IA na Publicidade: Tendências e Previsões até 2025
As tendências emergentes da inteligência artificial nos média e publicidade, de acordo com a Statista
A inteligência artificial (IA) está a revolucionar o sector da publicidade e dos média, segundo revela o mais recente relatório da Statista, “AI Trends & Predictions – Roadmap to 2025“. O estudo apresenta uma visão abrangente das tendências emergentes e previsões para a IA até 2025, destacando o seu impacto transformador nestas áreas.
De acordo com o relatório, o investimento global em publicidade deverá ultrapassar 1 bilião de dólares em 2024, com as plataformas digitais a dominarem o mercado. Os formatos online representarão cerca de 70% deste valor, com destaque para o crescimento acelerado da publicidade de pesquisa, display (especialmente vídeo) e marketing de influência.
A IA tem um papel fundamental neste crescimento, contribuindo com 2,2% para o aumento total em 2024. As suas aplicações vão desde a optimização de campanhas e eficácia de anúncios até à criação de conteúdo automatizado, proporcionando maior eficiência aos profissionais de marketing.
Entre as principais tendências identificadas, destaca-se a mudança nos hábitos de pesquisa, especialmente entre os mais jovens, que preferem métodos orgânicos e interactivos. Ferramentas como o ChatGPT e versões generativas de motores de busca estão a redefinir a forma como as pesquisas são realizadas, obrigando as marcas a adoptarem novas estratégias para se conectarem com o seu público.
Outra tendência em ascensão é a dos influenciadores virtuais gerados por IA. Casos de sucesso, como o da influenciadora virtual Miquela (@lilmiquela), demonstram a eficácia e economia destes “criadores de conteúdo” digitais. Prevê-se que este mercado atinja os 35 mil milhões de dólares em 2024.
A personalização em tempo real é também apontada como uma tendência crucial. Os consumidores esperam que as empresas antecipem as suas necessidades, tornando a personalização uma exigência básica. A IA permite uma hiperpersonalização, analisando comportamentos e preferências em tempo real, criando pontos de contacto altamente personalizados e campanhas mais eficazes.
O relatório da Statista identifica ainda várias oportunidades e desafios para o sector. As marcas devem explorar novas formas de segmentar o seu público, incluindo a pesquisa por voz e a IA conversacional. As ferramentas de IA, muitas vezes de código aberto, oferecem oportunidades para pequenas empresas gerirem internamente as suas necessidades de marketing, enquanto as grandes marcas podem aprimorar as suas ferramentas internas através de parcerias com fornecedores de tecnologia de IA.
No entanto, a utilização de IA levanta preocupações sobre privacidade e propriedade de dados. É crucial que as empresas permaneçam em conformidade com as leis de protecção de dados e garantam que os conteúdos gerados por IA não infrinjam direitos de autor.
O estudo destaca ainda alguns exemplos de liderança na utilização de IA no sector. A colaboração entre a WPP e a Nvidia está a criar um motor de conteúdo que permite a criação rápida e personalizada de anúncios em grande escala. A Omnicom e a Google Cloud estão a integrar soluções de IA generativa para aprimorar os processos criativos. A Netflix utiliza IA e aprendizagem automática para analisar dados de clientes em tempo real, oferecendo uma experiência de visualização altamente personalizada.
O relatório da Statista sugere que a IA continuará a desempenhar um papel cada vez mais importante no sector da publicidade e dos média até 2025, oferecendo novas oportunidades de inovação e eficiência, mas também apresentando desafios que as empresas terão de enfrentar para se manterem competitivas e em conformidade com as regulamentações.
