TENDÊNCIAS
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58% dos Consumidores Dizem Escolher Produtos Pela Necessidade e Não Pela Marca
Mais de metade dos consumidores afirma não atribuir importância ao facto de um produto ser de uma marca nacional ou…
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Bain Identifica Medição de Resultados Como Principal Desafio Entre Marketing e Finanças
Um estudo da Bain & Company e da Google conclui que as divergências entre as áreas de Marketing e Finanças…
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Consumidores Combinam Produtos Premium e Económicos no Mesmo Cabaz
Consumidores de diferentes gerações estão a alternar entre produtos premium e opções económicas dentro do mesmo cabaz de compras. A…
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Estudo Aponta Vantagens Dos Criadores na Construção de Memória de Marca
Os anúncios produzidos com criadores de conteúdo registaram, em média, maior crescimento da memória de marca do que os conteúdos…
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Maior Obstáculo à IA no Marketing Está Nas Pessoas e Nas organizações, Não na Tecnologia
Um novo estudo da McKinsey conclui que a adopção de inteligência artificial no marketing está a avançar mais depressa do…
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Estudo da IBM Aponta Desfasamento Entre Adopção da IA e Preparação das Empresas
Um estudo do IBM Institute for Business Value, comentado por Aparna Nair, Chief Talent, Leadership and Culture Officer da IBM,…
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Mercado Global do Luxo Estabiliza em 2026 Num Contexto de Crises Sobrepostas
O mercado mundial do luxo atingiu 1.443 mil milhões de euros em 2025 e deverá seguir, em 2026, um percurso…
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Estudo Alerta Para Riscos de Erosão do Pensamento Crítico na Era da Inteligência Artificial
A crescente adopção da inteligência artificial nas empresas está a aumentar a valorização de competências humanas como o pensamento crítico,…
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Directores de Marketing Ganham Influência, Mas Enfrentam Novos Desafios Estratégicos
Um novo estudo da Lippincott, desenvolvido em parceria com a Bloomberg Media, conclui que os maiores desafios dos directores de…
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IA Já Chegou às Equipas de Marketing, Mas a Integração Continua a Ser um Desafio
A inteligência artificial generativa já entrou em quase todas as equipas internas de marketing das grandes marcas, mas raramente está…
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