PERSPECTIVA
A Perspectiva é a secção de opinião livre do Marcas em acção, feita para quem pensa, escreve e não tem medo de incomodar.
Se tens um texto opinativo sobre marcas, comunicação ou cultura de consumo, este é o teu lugar.
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Os Consumidores Não Compram Características ou Vantagens. Eles Vão Atrás do Benefício.
Na publicidade, vender não é começar pelas características, mas pelo benefício. A relevância de uma marca nasce da promessa que…
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A Comunicação na Gestão: Entre a Prática e a Utopia
Vivemos numa época em que a comunicação é frequentemente apresentada como um dos pilares fundamentais da gestão moderna. Nos discursos…
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Avanço da Inteligência Artificial ou Recuo da Inteligência Humana?
Vivemos um momento em que a publicidade e o copywriting correm o risco de se tornarem padrões formatados, indistintos e…
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E Se o Marketing Fosse o Arquitecto da Organização e Não Um Bombeiro?
Ainda observamos que em muitas organizações, o marketing é tratado como uma equipa de emergência. Quando as vendas caem, chama-se…
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Marca Pessoal: Por Que Profissionais Competentes Continuam Invisíveis?
Muitos Profissionais são Lembrados. Poucos são Escolhidos. Porque alguns profissionais extremamente competentes continuam invisíveis no mercado, enquanto outros, com menos…
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Preço Não é Matemática, é Percepção.
Quando pensamos em preço, a primeira coisa que vem à cabeça são números, custos, margens de lucro e outras coisas.…
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A Comunicação Como Compromisso Ético na Axiologia da Reputação e da Crise das Marcas
Escrever sobre reputação, marcas e comunicação é, em meu entender, um exercício que nasce da Filosofia, desde o meu tempo…
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IShowSpeed Veio a Angola. Nem Todas as Marcas Estavam Prontas.
Desde o final de Dezembro de 2025 que o streamer norte-americano #IShowSpeed iniciou a sua tour africana chamada “Speed Does…
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Tendências do Marketing em Angola Para 2026
Com o findar de 2025, é chegado o tempo de reflectir sobre os desafios e aprendizagens que marcaram o mercado…
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O Verdadeiro Valor de Uma Marca Para o Consumidor
Muitas vezes, quando se fala em marca, a primeira associação é ao logótipo, às cores ou à identidade visual. Esses…
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