Malibu Lança Campanha para Alertar Sobre os Riscos do Excesso de Trabalho
Brian Cox protagoniza iniciativa que aborda o equilíbrio entre vida profissional e pessoal
A Malibu, marca de licor de coco à base de rum branco, lançou a nova fase da sua campanha global “Do Whatever Tastes Good”, desta vez com a participação do actor escocês Brian Cox, conhecido pelos seus papéis de liderança autoritária em séries televisivas. Com a assinatura “Clock Off”, a campanha pretende sensibilizar o público para a importância de estabelecer limites entre o tempo de trabalho e o tempo pessoal.
De acordo com dados de um estudo encomendado pela marca, os trabalhadores norte-americanos acumulam, em média, 15 horas adicionais por semana além do horário laboral, o que corresponde a quase oito dias úteis por ano. A campanha procura destacar os efeitos negativos deste excesso de trabalho e promover hábitos de desconexão mais saudáveis.
No primeiro anúncio da campanha, Cox aparece com um visual descontraído — incluindo um fato cor-de-rosa e patins — a sair de uma reunião de trabalho precisamente às 17h01, rumo à praia, onde desfruta de um cocktail. A mensagem central é clara: valorizar o tempo livre e os momentos de lazer.
“O ‘Do Whatever Tastes Good’ é sobre lembrar as pessoas que o tempo pessoal deve ser protegido e vivido com prazer”, refere Brian Cox, acrescentando que, apesar de representar frequentemente personagens consumidas pelo trabalho, acredita na importância de desligar-se e aproveitar a vida para além da carreira profissional.
Craig van Niekerk, Vice-Presidente de Marketing da Malibu, afirma que a campanha pretende contribuir para uma reflexão sobre a cultura do trabalho contínuo. “O trabalho faz parte da vida, mas o excesso de trabalho é prejudicial. Esta campanha pretende lembrar que há valor em abrandar e priorizar o bem-estar”, sublinha.
Com este novo posicionamento, a Malibu reforça a sua narrativa em torno do equilíbrio e da leveza, propondo uma abordagem que convida à pausa e ao convívio, num tom alinhado com os valores de bem-estar e liberdade pessoal que tem vindo a explorar nas suas comunicações.
