PepsiCo Estabelece Parceria Mundial com a Fórmula 1
Acordo plurianual inclui Sting Energy, Gatorade e Doritos como parceiros oficiais do campeonato
A PepsiCo anunciou uma parceria mundial com a Fórmula 1, com início previsto para 2025. O acordo, de duração plurianual, envolve três marcas do portefólio da empresa norte-americana: Sting Energy, Gatorade e Doritos.
A parceria surge num momento em que a Fórmula 1 regista números de audiência significativos, com 1,6 mil milhões de espectadores cumulativos globalmente e uma base de 826 milhões de adeptos activos, distribuídos por 21 países do calendário de corridas e mais de 200 territórios através de transmissões televisivas.
Como parceiro oficial, a PepsiCo obteve direitos que abrangem publicidade junto às pistas com visibilidade televisiva, activações nas Fan Zones durante as 21 corridas, experiências de hospitalidade, direitos de marketing para as marcas envolvidas e exclusividade no fornecimento de produtos nos circuitos.
O acordo estende-se também ao formato F1 Sprint, que segundo dados da organização, regista audiências televisivas 10% superiores aos fins-de-semana convencionais. A empresa indica ainda que planeia expandir o envolvimento à F1 Academy, embora os detalhes desta componente ainda não tenham sido divulgados.
A Sting Energy assume o papel de bebida energética oficial da Fórmula 1. Esta marca, presente em 34 mercados, tem registado crescimento nos últimos cinco anos, ocupando posições de liderança ou vice-liderança em vários mercados asiáticos, africanos e do Médio Oriente, incluindo Índia, Paquistão, Egipto e Vietname.
A marca desenvolveu uma campanha que explora a ligação sonora entre o nome “Sting” e o ruído dos motores de Fórmula 1, numa colaboração com o DJ Armin van Buuren.
A Gatorade funcionará como bebida desportiva oficial, com particular destaque nos fins-de-semana de F1 Sprint, onde terá presença em sinalização, gráficos de transmissão e zonas de entrevista. A implementação desta componente da parceria iniciará ainda este ano.
A Doritos, posicionada como parceiro oficial na categoria de snacks salgados, desenvolverá activações centradas no conceito “Doritos Loaded” nos locais de corrida.
Eugene Willemsen, CEO das Bebidas Internacionais da PepsiCo, classificou a parceria como alinhada com os objectivos de expansão das marcas da empresa, com particular foco na Sting Energy.
Stefano Domenicali, Presidente da Fórmula 1, destacou o potencial da colaboração para “gerar experiências” para adeptos e consumidores.
O valor financeiro do acordo não foi divulgado por nenhuma das partes.
