Brad Pitt e Damson Idris Protagonizam Campanha da Heineken 0.0 Ligada ao Novo Filme Sobre a Fórmula 1
A marca de cerveja sem álcool junta-se à produção F1 THE MOVIE para promover o consumo moderado num contexto de grande visibilidade cultural
A Heineken 0.0 foi anunciada como parceira oficial de F1 THE MOVIE, longa-metragem da Apple Original Films com estreia mundial prevista para 25 de Junho. O filme, que conta com os actores Brad Pitt e Damson Idris, foi realizado por Joseph Kosinski e procura explorar o universo emocional e cultural em torno da Fórmula 1.
A colaboração entre a marca de cerveja sem álcool e a produção cinematográfica integra-se numa campanha que visa reforçar mensagens de consumo responsável, através da presença da Heineken 0.0 tanto no conteúdo do filme como em peças publicitárias relacionadas. Um dos spots da campanha apresenta uma cena em que se inverte a expectativa sobre quem vai conduzir, numa abordagem simbólica à mensagem “When Driving, Or Not” (“Ao volante ou não”), promovida pela marca.
Segundo o comunicado da Heineken, a iniciativa pretende contribuir para uma nova narrativa sobre moderação e reflecte uma tendência crescente entre os consumidores para repensar os seus hábitos de consumo de bebidas alcoólicas. A marca sublinha o objectivo de normalizar escolhas sem álcool em contextos sociais, em linha com a sua estratégia de actuação em eventos culturais e desportivos.
A campanha prevê ainda conteúdos exclusivos nos canais digitais da marca, incluindo bastidores do filme e testemunhos relacionados com a temática do consumo moderado. Esta acção insere-se no âmbito das parcerias globais da Heineken com entidades como a Fórmula 1, a UEFA Champions League e o US Open, através das quais tem procurado promover comportamentos mais conscientes junto dos adeptos.
