LinkedIn Introduz Novos Formatos Publicitários em Vídeo
A rede social profissional introduz novos formatos publicitários e ferramentas criativas para responder à crescente concorrência na captação de atenção
O LinkedIn anunciou uma série de novos produtos publicitários centrados em vídeo, numa altura em que 91% dos profissionais de marketing B2B globalmente concordam que captar a atenção da audiência é a sua maior preocupação, segundo dados da própria plataforma.
A rede social profissional apresentou os First Impression Ads, um novo formato de vídeo vertical em ecrã completo desenhado para campanhas de um único dia. Este produto permite aos anunciantes reservar exclusivamente a primeira impressão publicitária que um membro vê num determinado dia.
“Sabendo que o primeiro dia é crítico para causar impacto, introduzimos os First Impression Ads”, explica Lindsey Edwards, Vice-Presidente de Gestão de Produto do LinkedIn, no blog oficial da empresa.
Para tornar a criação de anúncios em vídeo mais acessível, a plataforma anunciou uma integração com a Adobe que permite trazer designs do Adobe Express directamente para o Campaign Manager, simplificando o processo criativo para os profissionais de marketing.
Apesar das novidades tecnológicas, os profissionais do sector enfrentam obstáculos estruturais. A investigação do LinkedIn revela uma tensão entre a necessidade de inovação e a resistência organizacional: enquanto os marketers reconhecem a importância do vídeo, a maioria das lideranças mantém preferência por abordagens tradicionais.
Esta dicotomia levanta questões sobre a eficácia real destes novos formatos, especialmente considerando que o sucesso depende não apenas da tecnologia disponível, mas da capacidade de as empresas adaptarem as suas culturas organizacionais.
A investigação “2025 B2B Marketer Sentiment Research” do LinkedIn revela tendências significativas no comportamento dos marketers:
- 75% concordam que o vídeo de formato curto os ajuda a alcançar decisores.
- 77% afirmam que o vídeo de formato curto ajuda a construir confiança com a audiência.
- 70% consideram o primeiro dia de campanha extremamente importante para gerar maior impacto.
- 80% dizem precisar de aproveitar tácticas de marketing criativas para se destacarem.
- 93% concordam que o vídeo é melhor a gerar recordação de marca do que anúncios com imagem única.
Estes desenvolvimentos surgem numa altura em que dois terços dos marketers B2B concordam que perderão terreno para a concorrência se não investirem em vídeo este ano. Contudo, 67% dos profissionais revelam que as suas lideranças preferem tácticas de marketing mais tradicionais e estagnadas.
O movimento do LinkedIn reflecte uma tendência mais ampla da indústria publicitária digital, onde plataformas como Facebook, TikTok e YouTube têm apostado fortemente em formatos de vídeo. A competição pela atenção dos utilizadores intensifica-se, obrigando as redes sociais a desenvolverem produtos cada vez mais sofisticados.
Resta saber se estes novos formatos conseguirão efectivamente resolver o principal desafio dos marketers B2B: captar e manter a atenção numa era de sobrecarga informativa.
