Employer Branding: Uma Estratégia Para Atrair e Reter Talentos
Uma marca forte atrai talentos de topo e garante também que os colaboradores actuais se sintam satisfeitos e motivados nas suas funções
As empresas e organizações geralmente concentram, e bem, os seus esforços de marca para atrair clientes. Os clientes e consumidores são cruciais para o sucesso de qualquer negócio. No entanto, existe um aspecto da marca que muitas vezes é negligenciado, mas que tem o poder de atrair um conjunto totalmente diferente de partes interessadas: o “Employer Branding“.
O conceito de “Employer Branding” refere-se aos esforços de uma empresa para promover, tanto interna quanto externamente, uma visão clara do que a torna diferente e desejável como empregadora.
O “Employer Branding” é uma faceta da estratégia de marca que se concentra em gerir as percepções, reputação e envolvimento de potenciais e actuais colaboradores. Como marca, é crucial fomentar uma experiência de emprego positiva e convencer indivíduos de que a organização é um excelente local de trabalho, atraindo assim talentos de topo e garantindo que os actuais colaboradores estejam satisfeitos e motivados nas suas funções.
A estrutura do Employer Branding baseia-se em três áreas-chave:
- Associações à Marca Empregadora: Candidatos potenciais identificam-se com marcas com as quais partilham valores, crenças e personalidades. Uma associação forte entre estes elementos e a marca empregadora aumenta a atratividade da empresa.
- Identidade Organizacional: Refere-se à imagem coletiva que os membros da organização têm dela. Uma identidade apelativa e única aumenta o compromisso e dedicação dos colaboradores.
- Cultura Organizacional: Deve criar um desejo de trabalhar para a marca e apoiar o bem-estar profissional dos colaboradores. Uma cultura positiva e envolvente torna a marca empregadora mais atrativa, melhorando a satisfação dos colaboradores.
Estes elementos, quando alinhados, criam uma imagem de marca empregadora forte, que atrai candidatos e aumenta a lealdade e produtividade dos empregados.
Benefícios do Employer Branding
Investir tempo e esforço numa estratégia de “Employer Branding” traz inúmeros benefícios para a organização, incluindo:
- Atração de talentos qualificados.
- Aumento da satisfação e retenção de colaboradores.
- Impulso na motivação e produtividade dos colaboradores.
- Obtenção de uma vantagem competitiva.
- Protecção da imagem da marca.
- Redução de custos associados à atração de novos candidatos.
- Melhoria da imagem da marca e lealdade do cliente.
O “Employer Branding” está intimamente ligado à marca do produto/corporativa, com um objectivo diferente: apelar aos colaboradores em vez de clientes.
Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.
Redacção: marcas@marcasemaccao.com
