Mobile, Redes Sociais e Vídeo Lideram a Nova Era da Publicidade Digital

A publicidade digital continua a transformar o marketing global, com previsões que indicam uma significativa mudança nas estratégias de comunicação nos próximos anos. De acordo com o relatório “Trends, Ad Spend & More” da Digital Silk, o panorama publicitário evolui para uma era onde o digital assume um papel cada vez mais central nas estratégias de marketing.

O relatório apresenta números relevantes sobre esta tendência. De acordo com os dados compilados, o investimento global em publicidade digital deverá atingir 870,85 mil milhões de dólares até 2027, representando 73% de todo o investimento publicitário mundial até 2028. A projecção para 2030 sugere que 81% da despesa publicitária total poderá ser digital.

Esta tendência está a ser impulsionada por diversos canais específicos, como o mercado de publicidade in-app, que poderá valer 390 mil milhões de dólares em 2025, e a publicidade programática, que já atingiu 156,82 mil milhões em 2024. Um destaque particular vai para o Connected TV (CTV), cujo valor deverá ultrapassar os 46 mil milhões de dólares em 2027.

Redes Sociais: De Plataformas de Interacção a Canais de Comércio

As redes sociais continuam a ser um dos principais motores desta transformação. A Digital Silk prevê que a despesa global em anúncios nas redes sociais atinja 433,28 mil milhões de dólares até 2030. Esta projecção é sustentada por dados comportamentais reveladores: 76% dos consumidores afirmam já ter comprado algo após ver um anúncio nas redes sociais, e 59% sentem-se inclinados a comprar produtos promovidos por influenciadores.

Entre as plataformas, o TikTok destaca-se com uma expectativa de gerar 33,1 mil milhões de dólares em 2025. O Instagram continua relevante, com 2,56 mil milhões investidos em campanhas com influenciadores nos EUA em 2024, enquanto o Facebook mantém uma base sólida com mais de 3 milhões de empresas a anunciar activamente na plataforma.

O relatório recomenda que as marcas activem o checkout in-app, trabalhem com micro-influenciadores para melhor ROI, e diferenciem o papel de cada plataforma no funil de vendas.

Mobile: O Dominador do Tráfego Digital

Com 61,5% da navegação global, o mobile é agora o principal canal de acesso digital. Este domínio reflecte-se nos investimentos: 402 mil milhões de dólares foram dedicados a anúncios mobile em 2024, e apenas nos EUA, prevê-se um investimento de 228,11 mil milhões em 2025.

O relatório indica que a publicidade mobile exige design optimizado, sites rápidos e mensagens concisas. O in-app retargeting e CTAs bem visíveis são apontados como importantes para captar a atenção do utilizador nos poucos segundos disponíveis.

Vídeo: O Formato Mais Impactante

A publicidade em vídeo continua a crescer em importância, tendo atingido 191,3 mil milhões de dólares em 2024. O formato é particularmente eficaz, com 78% dos consumidores a preferirem aprender sobre produtos através de vídeos curtos. Interessante notar que os vídeos com anúncios no início têm 12,7% de conversão, o melhor desempenho entre os formatos analisados.

O relatório aconselha investir em vídeos curtos (15-60 segundos), com começos fortes e finais que incluam um CTA claro. Também sugere a exploração de podcasts como extensão natural da estratégia de vídeo.

Eficácia e Experiência do Consumidor

Um dado revelador é que 31% dos consumidores nos EUA compram após ver anúncios online. No caso específico do Google Ads, o ROI médio é de impressionantes 800%, com capacidade de aumentar a notoriedade de marca em 80%. Cerca de 63% das pessoas já clicaram num anúncio Google.

No entanto, o relatório também alerta para a importância da personalização: 71% dos consumidores preferem anúncios relevantes para os seus interesses, e três em cada quatro querem menos anúncios, mas mais personalizados. Um sinal de alerta é o facto de 912 milhões de pessoas usarem ad blockers, o que reforça a necessidade de publicidade menos intrusiva e mais relevante.

Considerações Estratégicas

O documento apresenta algumas sugestões para os profissionais de marketing considerarem:

• Adaptação às tendências digitais, tendo em conta a previsão de que até 2028, entre 70% e 80% do orçamento de media estará online;
• Medição das diferentes métricas, do alcance à conversão assistida;
• Avaliação de canais conforme o ROI demonstrado, como publicidade em motores de busca, parcerias com micro-influenciadores e vídeo;
• Ajuste da estrutura digital para um consumidor predominantemente móvel e visual.

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