A Ascensão Do TikTok Como Motor De Pesquisa
Estudo revela evolução significativa na forma como as gerações mais jovens procuram informações online
A popularidade crescente do TikTok como ferramenta de pesquisa é inegável. Nos Estados Unidos, mais de dois em cada cinco cidadãos já utilizaram a plataforma para pesquisas, sendo este número ainda mais expressivo entre a geração Z, onde quase um em cada dez prefere o TikTok a motores de busca tradicionais, como o Google.
O mais recente estudo da Adobe Express, intitulado “Using TikTok as a Search Engine“, examina o crescente papel do TikTok no domínio da pesquisa e descoberta de informações online. A análise oferece uma perspectiva sobre como diferentes gerações estão a adaptar os seus hábitos de pesquisa, privilegiando plataformas de redes sociais em detrimento de motores de busca tradicionais.
De acordo com a pesquisa, 64% dos indivíduos da Geração Z e 49% dos millennials recorrem ao TikTok como um motor de busca. Este fenómeno é especialmente pronunciado na procura de novas receitas, onde a Geração Z supera os millennials em 29%.
A atratividade do TikTok como motor de busca reside no seu formato singular de vídeos curtos e informativos, conteúdo personalizado e abordagem narrativa. Esta fórmula é especialmente cativante para a Geração Z, com dois em cada cinco a considerarem o conteúdo adaptado atraente e envolvente.
Os utilizadores mostram uma preferência pelo TikTok para visualizar tutoriais em vídeo, críticas de produtos ou serviços, e histórias pessoais. Esta inclinação por relatos autênticos e o estilo de narrativa da plataforma são elementos cruciais para a sua eficácia e popularidade.
O estudo também destaca que mais de metade dos proprietários de negócios (54%) utilizam o TikTok para promoção empresarial, com uma média de nove publicações por mês. A crescente influência de influenciadores do TikTok nas vendas e promoções de produtos por pequenos empresários é igualmente notável.
Apesar do enorme potencial, as empresas enfrentam desafios ao engajar audiências no TikTok, como a necessidade de criar conteúdo de forma consistente e melhorar as taxas de engajamento.
A pesquisa baseia-se em inquéritos a 808 consumidores e 251 empresários, com o objectivo de entender como o TikTok está a ser usado como motor de busca e como as empresas estão a adaptar as suas estratégias de marketing a esta realidade.
O TikTok está rapidamente a evoluir de uma plataforma de entretenimento para um importante motor de busca, particularmente para o público mais jovem.
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