Com o ano praticamente no fim, é chegado aquele momento de olhar para trás e fazer o balanço do que foi feito durante os meses de 2018. Foram muitas as marcas em acção.
Num ano marcado por vários lançamentos de novos produtos, ressurgimento de marcas, acções de rebranding, muita actividade de marketing e campanhas publicitárias para todos os gostos, decidimos seleccionar 12 acções ou campanhas que marcaram cada um dos meses de 2018.
Estas são as escolhas do Marcas em acção:
Janeiro – Candando Hipermercado | “Regresso às aulas” | Born
A cadeia angolana de hipermercados Candando marcou o primeiro mês do ano com a sua campanha de “Regresso às aulas”. A campanha, que contou com um jingle inspirado na música ‘Gwara’ da banda angolana Os Pilukas, teve a assinatura da agência Born.
Fevereiro – DStv | Novas recargas
Fevereiro foi o mês que a DStv, operadora de serviço de televisão por subscrição, controlada pelo grupo Multichoice Africa, escolheu para lançar no mercado angolano as recargas físicas, para dar aos seus clientes uma nova alternativa de carregamento do seu serviço de subscrição pré-pago, contrariando a tendência do mercado de digitalização das opções de pagamento. Veremos, no futuro, se foi uma escolha acertada.
Março – Standard Bank | Institucional | “A voz da experiência” | Born
Em Março, o Standard Bank lançou a sua campanha institucional “Oiça a voz da experiência”, numa homenagem aos Sobas de Angola que com a sua sabedoria, numa tradição secular, passada de geração em geração, entre homens e mulheres, lideram as suas comunidades. Um documentário de 10 minutos mostra as vivências de 3 Sobas nas suas respectivas comunidades: o Soba José Viegas, na comuna da Quibala, no Cuanza-Sul, a Soba Teresa Matilde “Mitó”, na Gabela, no município do Amboim, Cuanza-Sul, e o Soba Caxingue, no município de Cacuso, em Malange. Foi ainda criado um micro-site dedicado para esta campanha que contou também com a assinatura da Born.
Abril – Blue Samba Square | Blue Ice Up | OOH | Espaços
No mês de Abril, a Blue aumentou a sua gama de refrigerantes com o lançamento da Blue Ice Up, numa acção que ficou também marcada pela inauguração da maior estrutura de outdoor de África, que ficou conhecida como Blue Samba Square, onde a campanha da nova bebida passou a estar visível, numa parceria com a empresa de comunicação out-of-home Espaços. A Blue Samba Square , para além da enorme área de exposição que permite às marcas, oferece ainda outras vantagens para quem circula naquela área, como uma zona de Wi-Fi gratuito.
Maio – Sons do Atlantico | Tigra | Banco Millennium Atlantico | Boost
Angola recebeu em Maio a 6ª edição do maior festival internacional do país. A Tigra, marca de cerveja da Refriango, e o Banco Millennium Atlantico, foram os patrocinadores oficiais da edição deste ano do Sons do Atlantico, evento que contou em palco com artistas como Mafikizolo, da África do Sul, o cabo-verdiano Johnny Ramos, para além dos vários cantores nacionais, com destaque para Yuri da Cunha. O festival é produzido pela Boost.
Junho – BFA | Aniversário “25 anos”
O mês da criança foi marcado pela campanha institucional do Banco Fomento Angola (BFA) que serviu para comemorar o vigésimo quinto aniversário da instituição financeira angolana, uma das mais sólidas no país.
Julho – FILDA | Eventos Arena
Muitas foram as empresas e marcas, nacionais e internacionais, que voltaram a marcar presença, em Julho, em mais uma edição da Feira Internacional de Luanda (FILDA). O evento que é realizado pela Eventos Arena, este ano teve lugar na Zona Económica Especial (ZEE) de Luanda, e contou com um investimento de quase 500 milhões de Kz, segundo dados do Ministério da Economia e Planeamento.
Agosto – ENSA | 40 anos | Brand Advise
Em Agosto voltamos a ter mais uma campanha institucional comemorativa, desta vez para celebrar os 40 anos de existência da Empresa Nacional de Seguros de Angola (ENSA). A campanha, desenhada pela agência Brand Advise, transmite os valores da empresa líder no sector segurador em Angola.
Setembro – Cuca Ruiva | “Partilha o prazer” | BUS | Unitel | “Giga ya” | Boost
O mês de Setembro trás uma ligeira desarmonia em relação ao restantes meses, com duas campanhas a serem seleccionadas.
Em primeiro lugar tivemos a campanha de lançamento da Cuca Ruiva, o novo sabor da cerveja angolana detida pelo Grupo Castle. A campanha, com a assinatura “Partilha o prazer” foi desenvolvida pela agência BUS e produzida pela Team Films.
Ainda em Setembro tivemos o lançamento da campanha “Giga ya” da Unitel, com a participação do rapper angolano Yannick Afroman, desenvolvida pela agência Boost.
Outubro – Candando Hipermercado | “As Mamãs precisam, o Candando tem” | Born
O Candando e a Born estiveram novamente em destaque no mês de Outubro, com a campanha “As Mamãs precisam, o Candando tem”, num tributo da cadeia de hipermercados às mamãs angolanas.
Novembro – Cerveja Bela | “A vida é bela” | Boost
No penúltimo mês do ano tivemos o ressurgimento da Cerveja Bela, a marca de cerveja da Lowenda Brewery Company que voltou ao mercado com uma nova imagem, com assinatura da Boost. A campanha de relançamento contou com um filme publicitário também desenvolvido por aquela agência de comunicação.
Dezembro – Tigra a Cerveja com Garra
Dezembro, o último mês do ano chegou e a Tigra surpreendeu com o lançamento de uma campanha publicitária que transmite a mensagem de que a cerveja está presente “Nos grandes momentos” da vida dos consumidores, num registo bastante diferente das campanhas publicitárias que foram para o ar no mesmo período, muito mais ligadas ao tema do Natal e da quadra festiva.
Caso tenha algum comentário ou observação a fazer em relação a estas escolhas, envie-nos em e-mail para o endereço electrónico marcas@marcasemaccao.com
