A Avenida Comandante Fidel Castro, umas das principais vias rodoviárias em Luanda, vulgarmente conhecida por Via Expressa, tem uma extensão de cerca de 50 quilómetros que liga Benfica, na zona mais a sul de Luanda, a Cacuaco, na zona mais a norte da capital angolana.
Diariamente, circulam milhares de veículos ao longo desta via, para além das milhares de pessoas que constantemente atravessam aquela estrada que dá acesso e faz a ligação com zonas de grande densidade populacional como a Zona Verde do Benfica, Camama, Centralidades do Kilamba e Zango, Viana, só para mencionar algumas.
Trata-se, portanto, de uma via muito apetecível para as empresas que se dedicam à comercialização de espaços de publicidade exterior, mas também uma oportunidade para os anunciantes que pretendem comunicar as suas marcas para um público vasto e diversificado.
A publicidade out-of-home (publicidade exterior) pode aumentar o “top of mind” das marcas, influenciar a decisão de compra, e divulgar os produtos e serviços a consumidores que ainda desconhecem determinada empresa.
Com todos todos estes ingredientes, é de pensar que a Via Expressa é um sítio ímpar para se comunicar uma marca ou produto através da publicidade exterior (e de facto é). No entanto, a realidade actual é bem diferente daquilo que poderíamos (e deveríamos) imaginar.
O número excessivo de outdoors, cada um com o seu formato e dimensão, ocupando posições sem qualquer critério de estética, e em grande parte dos casos pondo mesmo em causa as normais condições de visibilidade da estrada e/ou dos equipamentos de sinalização e segurança, faz com que grande parte da comunicação neles inseridos passe em branco e sem a devida visualização.
A situação actual denuncia desde logo a falta de fiscalização por parte do órgão competente, e a existência de suportes sem o devido licenciamento.
A publicidade exterior ao longo da Via Expressa é sobretudo sinónimo de confusão e poluição visual, e para alguns anunciantes deverá ainda significar investimento perdido, já que as suas marcas ou produtos e serviços dificilmente conseguirão sobressair no meio da ‘selva’ de suportes de publicidade existente.
