Os investimentos publicitários em Angola geraram, em 2018, cerca de 20.076 milhões de kwanzas, contra 22,4 mil milhões registados no período homólogo de 2017, numa variação negativa de 10 por cento.
Segundo o anuário sobre Média e Publicidade de 2018 da Marktest Angola, a Televisão foi o sector que liderou os investimentos em publicidade no país com 12,6 mil milhões de kwanzas, contra 14,9 mil milhões registados em 2017, numa variação negativa de 15%.
A imprensa segue com 4,9 mil milhões de kwanzas, quando comparado com os 5,1 mil milhões, encaixados em 2017, numa variação negativa de 5%.
Os sectores da Rádio e do OOH (Publicidade Exterior), apesar de terem ocupado os lugares a seguir, em termos de investimento, foram os meios que registaram uma evolução positiva neste período.
Crescimento
A Rádio, por exemplo, encaixou em termos de investimento, 2.013 milhões de kwanzas, contra os 1,9 mil milhões arrecadado em 2017, numa variação positiva de 4 por cento, assim como a OOH (Publicidade Exterior ) que mobilizou 458,500 kwanzas em 2018, contra 356,298 em 2017, numa variação positiva de 29 por cento.
No que toca à variação mensal publicitária, o relatório da Marktest assegura que os meses de Novembro e Dezembro de 2018 foram os períodos em que registaram maior investimento com um valor de 1,8 e 2,2 mil milhões de kwanzas, respectivamente. Os meses de Janeiro e Fevereiro foram os que registaram valores mais baixos com 1,4 e 1,3 mil milhões de kwanzas.
A nível dos órgãos de comunicação, a TPA1 foi o meio que maior investimento recebeu, tendo atingido no ano em análise, cerca de 5,1 mil milhões de kwanzas, contra 6,1 em 2017, seguida da Tv Zimbo com 2,6 em 2018, contra 3,1 no período homólogo de 2017.
Nas rádios, a Rádio Mais destacou-se com o investimento de 716 milhões Kwanzas, contra 685 milhões do período homólogo de 2017. Vem depois a Rádio Escola com 412 milhões, contra 287 milhões em 2017 e a Rádio Luanda com 399 milhões, contra 455 milhões em 2017.
Na imprensa, o Jornal “O País” ocupa a primeira posição com investimentos em publicidade em 542 milhões de kwanzas, contra 593 milhões encaixados em 2017, seguindo-se o Expansão com 379 milhões, contra 299 milhões registados em 2017, vindo depois o Novo Gazeta com 271 milhões, contra 298 milhões registados no período homólogo de 2017.
Investimento em 2017
De acordo com os dados da Marktest Angola, o investimento publicitário (a preço de tabela) em 2017 cresceu cerca de 11 por cento comparativamente ao ano anterior. O meio responsável por este crescimento foi a TV com mais 14 por cento, a Imprensa com mais 06 e a Rádio teve um decréscimo de 02.
O maior investimento em TV foram nos canais TPA1, TvZimbo e Afro Music Channel.
Na imprensa surgem as publicações Jornal de Angola, Jornal dos Desportos e O País.
Créditos: Artigo publicado originalmente em Jornal Economia & Finanças
*Jornalista Pedro Peterson
