Nos últimos dois anos, a Refriango tem vindo a reposicionar a marca de cerveja Tigra.
Dando continuidade a este trabalho de reposicionamento, a empresa lançou recentemente a campanha de verão “Os Tais Têm a Garra de Querer Mais”, que visa fundamentalmente impactar a população jovem, um dos segmentos mais afetados pela actual conjuntura económico-social, e que viu, em muitos casos, projectos, estudos e sonhos serem interrompidos.
“Como construir uma campanha de publicidade que ressoe nos consumidores? Este foi o nosso maior desafio. Para a Tigra, acreditamos que adultos instruídos tomam decisões conscientes, pelo que é basilar para a marca, dar continuidade ao empoderamento desta geração, para dar vida aos seus projectos e sonhos. Por isso criámos dentro do conceito da campanha, o micro-site www.escoladostais.com, com o mote “Agarra o Futuro”, onde vamos capacitar os jovens com: dicas para entrevistas, construção de Curriculum Vitae, workshops, bolsa de estágios, bolsa de estudos, empreendedorismo, entre outras iniciativas”, referiu Tania Jardim, Administradora de Marketing da Refriango.
A campanha conta com 7 anúncios de televisão, 3 anúncios de rádio e cerca de duas centenas de outdoors, que se vão distribuir por Luanda e demais províncias. Com forte presença no digital, a marca terá conteúdos específicos para diferentes plataformas como, Facebook, Instagram, TikTok, Soundcloud, entre outras.
Esta campanha multiplataforma contará ainda com diferentes abordagens trazidas por Eva RapDiva, no programa de rádio da marca, a “Voz dos Tais”, com temas como o Desafio, Agarra o Destino, Agarra o Futuro, que serão também levados a debate no Twitter.
Desenvolvido pela agência Bar Ogilvy, com criatividade da dupla Nuno Riça & João Amaral, produção da Team Films e realização de John Fanfas, o filme publicitário foi produzido e filmado em Luanda.
O filme de 45 segundos permite revisitar a capital angolana e sentir o pulsar dos que representam a geração d’Os Tais, pela voz de Fernando Carlos, conhecido e premiado Slam Poet.
Vídeo da campanha
Ficha técnica:
Anunciante: Refriango – Cerveja Tigra
Agência: Bar Ogilvy
Produtora: Team Films
Realização: John Fanfas
