A Tecnicil Indústria, em Cabo Verde, alargou o seu portefólio de produtos com o lançamento da água tónica Spirit.
A estratégia de lançamento da nova marca ficou a cargo da agência Mantra, com uma campanha que teve início no dia 01 de Fevereiro e combinou publicidade, ativação de marca e o digital. A agência foi ainda responsável pelo naming e pelo design do rótulo do produto.
“A Spirit foi lançada com o desafio de competir num mercado dominado por marcas internacionais com longa tradição e grande notoriedade”, afirma Júnior Lisboa, Owner e Diretor Criativo e de Planeamento da Mantra. Desde o rótulo até a sua comunicação, tudo em Spirit foi pensado para transmitir uma perceção de sofisticação e qualidade.
“Com a pandemia a impor restrições à realização de festas e à abertura das discotecas, as pessoas passaram a preparar os seus próprios mixers em casa, em convívios com alguns amigos e familiares. E foi exatamente neste ponto que encontrámos a nossa oportunidade”, explica Mara Anjos, Account Manager da Mantra em Cabo Verde.
Influenciadores, donos de bares, restaurantes e discotecas, além de promotores de eventos, receberam em casa uma caixa personalizada contendo uma garrafa de Spirit acompanhada de dois copos brandizados. “O sucesso foi tanto que as pessoas passaram a partilhar nas suas redes sociais não apenas a caixa, mas também os seus momentos de convívio com Spirit gerando um grande engajamento e alcance orgânico das publicações”, explica Xavier Lopes, responsável pela estratégia digital.
“É muito gratificante contribuir mais uma vez para o lançamento de um produto de alto nível em Cabo Verde com uma proposta de comunicação compatível. Esta foi uma ação que iniciamos quando ainda éramos a Maianga e que envolveu meses de trabalho e alguns profissionais que hoje não estão mais connosco, mas que foram fundamentais para este resultado”, conclui Júnior.
