Marcas de bebidas destacaram-se no Estudo ao Consumidor 2022 da Superbrands Angola, que apresenta as marcas mais referenciadas “top of mind” por um painel de consumidores.
O estudo avalia as respostas espontâneas dos entrevistados quando inquiridos sobre quais as 3 marcas mais relevantes para cada uma das seguintes dimensões: Notoriedade; Identificação com a Marca; Satisfação de Necessidades; Unicidade; e Confiança.
As marcas Pura, da Refriango, e Coca-cola, que anunciou recentemente ter escolhido a Refriango como novo engarrafador oficial no mercado angolano, surgem no top 3 em todas as 5 dimensões analisadas pelo estudo.
Os sectores das bebidas, automóvel e tecnologia concentram 75% do top 20 das marcas mais referenciadas no estudo.
Peso por sectores referenciados (em %)
De entre as 20 marcas mais referenciadas pelos consumidores, destacam-se quatro marcas angolanas: Pura, Cuca, Tio Lucas e Dona Xepa.
Diferentemente da generalidade dos mercados analisados pela Superbrands, o estudo referente ao mercado angolano não apresenta grande variação de marcas tanto na análise por dimensão, como por faixa etária dos entrevistados.
Pedro Diogo Vaz, Senior Partner da Superbrands, comentava durante a apresentação do estudo que “para construir uma marca e a relação com o consumidor, não basta apenas vender ou ter sucesso comercial. É preciso ‘entrar’ na sua cabeça e no coração das populações, para que se estabeleça uma relação duradoura”.
O estudo foi realizado pela Keyresearch, em Fevereiro deste ano, com uma amostra de 1.015 entrevistas válidas, distribuídas entre homens e mulheres com idades iguais ou superiores a 15 anos, num total de 18 pontos amostrais em Luanda.
