Artigo de opinição de Susana F. Cardoso*
Vamos falar neste artigo das tendências e inovações na assessoria de imprensa, que estão a moldar o futuro do sector: A inteligência artificial e o big data são usados para prever tendências e identificar oportunidades. O conteúdo multiplataforma é essencial para alcançar um público mais amplo e adaptar a comunicação a diferentes canais. Os influenciadores digitais continuam a ser relevantes e importantes para aproximar as marcas dos consumidores. A comunicação estratégica personalizada e adaptada aos canais de comunicação, incluindo as redes sociais, é crucial. A transparência e a credibilidade são fundamentais para construir relacionamentos de confiança com os jornalistas e com o público. Estão a surgir novos modelos de negócio, mais ágeis para satisfazer as necessidades do mercado, incluindo freelance e parcerias multiagência, além de serviços digitais inovadores.
Resumindo, a assessoria de imprensa do futuro está moldada pela tecnologia e por tendências emergentes. As empresas que conseguirem adaptar as suas estratégias e inovar nos seus modelos de negócio terão uma vantagem competitiva no mercado.
Conteúdo
Inteligência artificial e big data
Vídeo, som e realidade virtual
A assessoria de imprensa é uma ferramenta importante para as empresas que procuram aumentar sua visibilidade e construir sua reputação. No entanto, como em muitos outros sectores, a tecnologia muda rapidamente como as empresas fazem assessoria de imprensa. Neste artigo, vamos explorar algumas tendências e inovações que estão a moldar a assessoria de imprensa.
Inteligência artificial e big data
Uma das tendências-chave na assessoria de imprensa é o uso de inteligência artificial (IA) e big data para prever tendências e identificar oportunidades. Com o grande volume de dados disponíveis actualmente, a IA pode ajudar a analisá-los e identificar padrões que podem ser usados para criar estratégias de comunicação mais eficazes. Por exemplo, para identificar que jornalistas têm maior probabilidade de cobrir um determinado tópico, que tipo de conteúdo interessa mais ao público e como pode ser desenvolvido.
Conteúdo multiplataforma
Com tantas plataformas de comunicação disponíveis, é cada vez mais importante para os assessores de imprensa criarem conteúdos multiplataforma que possam ser adaptados a diferentes canais. Isto inclui não apenas os meios de comunicação tradicionais, como jornais e revistas, mas também as plataformas digitais, como blogs, redes sociais ou podcasts. Os assessores de imprensa que conseguem criar conteúdo eficaz para várias plataformas terão uma vantagem competitiva no futuro, e conseguirão chegar a todos, em todo lado, ao mesmo tempo, e impactar com toda a certeza a mais pessoas com mais informação.
Influenciadores digitais
Os influenciadores digitais continuam a desempenhar um papel importante. Com muitos seguidores nas redes sociais conseguem aproximar-se dos consumidores e do seu comportamento. Os assessores de imprensa, fazendo ou não parte deste grupo de pessoas, têm uma rede relacional importante que lhes permite trabalhar e estabelecer relacionamentos produtivos e duradouros. Isso inclui não apenas identificar os influenciadores relevantes para as marcas ou empresas, mas também criar conteúdos personalizados que possam ser partilhados nas redes sociais dos influenciadores, na imprensa ou em grupos da especialidade.
Vídeo, som e realidade virtual
O vídeo é uma forma cada vez mais importante e interessante comunicar e os assessores de imprensa utilizam este formato com frequência. O vídeo é uma forma eficaz de contar histórias e envolver o público. Não nos podemos esquecer da realidade virtual que está cada vez mais acessível e que permite às empresas criar experiências imersivas para os seus públicos. Estas técnicas têm aplicação para os assessores de imprensa que terão uma vantagem competitiva no futuro ao lançar mão de tecnologia e diferentes formatos para levar a sua mensagem onde quer que o seu público esteja.
Comunicação estratégica
A comunicação estratégica sempre foi importante na assessoria de imprensa, mas a tecnologia está a mudar como as empresas criam e implementam essas estratégias. Com a IA e o big data, as empresas de assessoria de imprensa podem analisar grandes quantidades de dados para identificar as necessidades dos clientes e criar estratégias de comunicação personalizadas. Além disso, a comunicação estratégica deve considerar o crescente papel das redes sociais na imprensa, e os assessores de imprensa ou as empresas de assessoria devem conseguir incluir estes canais nas suas estratégias.
Transparência e credibilidade
Com a democratização tecnológica e da IA, aumentam inevitavelmente notícias falsas e desinformação. Por isso a transparência e a credibilidade são mais importantes do que nunca na assessoria de imprensa. As empresas devem trabalhar para construir relacionamentos de confiança com os jornalistas e o público, garantindo que as suas informações são precisas e fiáveis. A transparência e a verdade são vitais e sustentam a credibilidade e o sucesso das empresas. Tudo isto para no cenário normal do dia-a-dia. Quando falamos de crises, os assessores de imprensa devem estar preparados, mais do que nunca, para garantir que sua comunicação é clara e transparente.
Novos modelos de negócios
Finalmente, a tecnologia está também a mudar os modelos de negócio e as empresas de assessoria de imprensa estão a adaptar-se a novas realidades. Quer do ponto de vista operacional, onde modelos como o freelance ou as parcerias multiagência são uma realidade cada vez mais produtiva e criativa, quer do ponto de vista estratégico com inovação nos formatos, nos conteúdos, nos canais e mesmo nas estratégias definidas com novos serviços digitais. As empresas de assessoria de imprensa que conseguem inovar nos seus modelos de negócios terão uma vantagem competitiva no futuro.
Em resumo, a assessoria de imprensa do futuro será moldada pela tecnologia e pelas tendências emergentes. As empresas de assessoria de imprensa e os assessores de imprensa que conseguem adaptar as suas estratégias e inovar nos seus modelos de negócios terão uma vantagem competitiva no mercado. Com a IA, big data, conteúdo multiplataforma, influenciadores digitais, realidade virtual, comunicação estratégica, transparência e credibilidade, e novos modelos de negócios, a assessoria de imprensa está evoluir para atender às necessidades do mercado em constante mudança.
*Susana F. Cardoso é freelance em comunicação e ajuda as empresas a comunicar com o mercado. Desenvolve e implementa estratégias, planos e acções de comunicação, assessoria de imprensa e RP, em função dos objectivos de negócio, para o sucesso efectivo dos projectos.Foca-se em amplificar a história das empresas, identificar oportunidades, impulsionar a mudança e ligar pessoas. Já trabalhou em algumas das maiores agências de comunicação e marketing em Angola e Portugal com várias organizações e marcas.
