Num mundo cada vez mais alarmado pelas mudanças climáticas, a necessidade de abordar a sustentabilidade tornou-se um ponto de convergência para governos e sociedades em todo o mundo.
Com o Acordo de Paris de 2015, 196 nações uniram-se no combate às mudanças climáticas, com um objectivo comum de limitar o aquecimento a 1,5 graus até o final do século.
Neste cenário, a indústria de mídia, conhecida pela sua criatividade e inovação, tem o potencial de desempenhar um papel crucial. A Ad Net Zero (ANZ), lançada em Junho de 2022, posicionou-se como a resposta do sector de publicidade à procura de mudanças, apontando o planeamento e a compra de mídia como áreas principais para acção.
Nesse contexto, a Global Alliance for Responsible Media (GARM) desenvolveu o Guia de Acção para Reduzir as Emissões de Gases com Efeito de Estufa dos Mídia. Este guia é uma ferramenta prática destinada a ajudar os profissionais da indústria a minimizar a sua pegada de carbono.
Roteiro para uma Indústria de Mídia Sustentável
O guia explora três iniciativas principais: a selecção e práticas de infraestrutura sustentáveis de fornecedores, a optimização de activos para descarbonização de mídia e o planeamento e compra de mídia sustentáveis. Para implementar estas iniciativas, são propostos 10 pontos de acção:
- Avaliação: quantificar a pegada de carbono das empresas para identificar as principais fontes de emissões de GEE.
- Metas: estabelecer metas claras e mensuráveis para reduzir as emissões de GEE.
- Fornecedores Sustentáveis: optar por fornecedores com práticas sustentáveis que possam ser verificáveis.
- Infraestrutura Sustentável: implementar práticas sustentáveis, como iluminação eficiente e materiais de construção ecológicos.
- Optimização: utilizar servidores e data centers optimizados para reduzir as emissões associadas à produção e distribuição de mídia.
- Energia Renovável: investir em fontes de energia renováveis para reduzir as emissões associadas ao consumo de energia.
- Redução de Desperdício: reduzir o desperdício de alimentos e embalagens, que contribuem para as emissões de GEE.
- Mobilidade Sustentável: encorajar a utilização de transporte sustentável para reduzir as emissões associadas ao tráfego.
- Aquisição Sustentável de Mídia: considerar a pegada de carbono na produção e distribuição de mídia ao planear e adquirir mídia.
- Monitorização: manter um controlo rigoroso sobre o progresso em direcção às metas de redução de emissões de GEE.
Os meios de comunicação desempenham um papel crucial na nossa sociedade e, como tal, é fundamental que considerem o seu impacto ambiental. As emissões de GEE são um factor importante no aquecimento global e as alterações climáticas. A produção e distribuição de mídia, incluindo a operação de servidores e data centers e a transmissão de sinais de televisão e rádio, contribuem significativamente para estas emissões.
Cada etapa da cadeia de suprimentos dos meios de comunicação pode ser optimizada para reduzir as emissões de GEE.
