O campeão de F1®, Max Verstappen, é o rosto da recente campanha ‘The Best Driver’ da Heineken®, uma iniciativa de consciencialização para o consumo responsável de álcool.
A narrativa centra-se em Verstappen a interagir com amigos, sendo frequentemente seleccionado como o motorista designado, apelidado de ‘O Melhor Condutor’. No entanto, a campanha transmite uma mensagem clara: o melhor condutor é sempre aquele que não consumiu bebidas alcoólicas.
Esta nova iniciativa foi inspirada numa pesquisa do LePub D&C Lab, que identificou razões arbitrárias utilizadas na selecção de um motorista designado. A Heineken® aproveita estes dados para reforçar que o motorista da noite deve ser sempre o que se absteve de beber álcool.
Filme da campanha
Bram Westenbrink, Chefe Global da marca Heineken®, reitera o compromisso da marca com esta causa. “Com a temporada de corridas a aquecer, é crucial lembrar que o melhor condutor é sempre o que não consumiu bebidas alcoólicas.”
Por seu turno, Bruno Bertelli, CEO global da LePub e CCO da Publicis Worldwide e do Publicis Groupe Italy, elogia a maneira como a Heineken® aborda o consumo responsável de álcool. A marca tem um histórico de campanhas bem-sucedidas sobre o tema, continuando a inovar com novas iniciativas a cada temporada.
A Heineken® mantém-se focada nesta missão, destinando mais de 10% de todos os orçamentos de media para apoiar programas de consumo responsável. Este compromisso tem o propósito de mudar atitudes em relação à condução sob o efeito de álcool, com a ajuda de uma figura pública de destaque, como Max Verstappen.
