Big5 Do Digital Captam Metade Do Investimento Mundial Em Publicidade
A Meta, dona do Facebook e do Instagram, vai absorver 64,4% das receitas de publicidade nas redes sociais
O investimento em publicidade deverá aumentar 4,4% este ano e 8,2% em 2024, levando o mercado a chegar ao milhão de milhões de dólares, pela primeira vez desde que há registos. Os dados constam de um relatório da WARC, com base num inquérito a empresas de mídia, agências de publicidade e empresas de research, em mais de 100 países.
“Taxas de juro altas, a espiral da inflação, conflitos militares e desastres naturais criaram um cocktail amargo ao longo dos últimos 12 meses, mas os resultados mais recentes mostram que o mercado publicitário resistiu a esta turbulência e está a virar a esquina”, afirma James McDonald. , Director de Dados, Inteligência e Previsão da WARC.
Cinco gigantes tecnológicas – Alibaba, Alphabet (dona do Google e do YouTube), Amazon, ByteDance (TikTok e Douyin) e Meta (Facebook e Instagram) – vão absorver metade do investimento global de publicidade, com as suas receitas publicitárias a aumentarem 9,1% em 2023, e 10,7% em 2024. Nos restantes meios, as receitas deverão estagnar.
Os Jogos Olímpicos, O Campeonato Europeu de futebol e as eleições presidenciais nos EUA são três megaeventos que vão garantir um crescimento de receitas dos Big5 de 10,7%, no próximo ano, elevando a quota conjunta para 51,9% do total.
As redes sociais vão ser o meio com maior crescimento de receitas, para um total de 227 mil milhões de dólares, correspondendo a 21,8% do investimento globais da publicidade. A Meta, dona do Facebook e do Instagram, absorverá 64,4% deste valor.
A publicidade nas plataformas de retalho online deverá aumentar 10,2%, este ano, e 10,5% no próximo, para um total de 141,7 mil milhões de dólares. A Amazon é quem mais beneficia, amealhando 37,2% do total.
A TV Conectada à internet (CTV), que permite o streaming de filmes e outros conteúdos, também crescerá a um ritmo de dois dígitos: 11,4% este ano e 12,1%, em 2024. O meio captará investimento no valor de 33 mil milhões de dólares, 3,2% do total global. A CTV contraria a tendência de quebra de receitas da TV linear, que recuam 5,4%. Apesar da baixa, a TV linear mantém-se como o terceiro meio, com uma quota de 15%, e receitas de 163 mil milhões previstos para o próximo ano.
Serviços financeiros (+11,5%), Tecnologias e Electrónica (+11,3%) e Farmacêuticas e Saúde (+11,0%), são as categorias de anunciantes com maiores crescimentos, sendo de destacar que já canalizam metade dos seus budgets para os meios digitais, em detrimento do meio TV.
Em África, o investimento publicitário deverá cair 11,6%, este ano, retomando o crescimento em 2024, graças à subida de 6,1% na África do Sul.
