Chegou A Hora Dos Nano E Micro Influencers?
As celebridades têm vindo a perder peso enquanto influenciadores digitais. O futuro passa por micro e nano influencers.
Uma boa estratégia de comunicação nas redes sociais é o principal factor de sucesso de uma campanha de marketing, segundo a opinião de nove em cada dez dos 1.269 marketeers na Europa, Médio Oriente e África, inquiridos para um estudo da HubSpot e da Meltwater.
Cerca de 90% dos inquiridos estão convencidos de que o sucesso de uma campanha de marketing digital passa por uma boa estratégia para as redes sociais, pelo que a análise pormenorizada do número de seguidores, do tráfico para o site e dos leads gerados se afigura essencial. Optimizar os perfis das marcas e das organizações nas redes sociais deve ser, assim, outra das prioridades.
Como os consumidores procuram cada vez mais as suas marcas preferidas nas redes sociais, a notoriedade também se joga neste campo. 84% dos marketeers auscultados acreditam que os clientes fazem hoje as pesquisas sobre as suas preferências nestas plataformas e não nos motores de busca, como ainda sucedia até agora.
Potenciar a venda direta através de aplicações móveis é outra das tendências. Mais de 75% dos inquiridos acredita que o aumento das vendas nos canais digitais se fará por essa via, em detrimento das plataformas de comércio eletrónico tradicionais.
A personalização crescente é outra das realidades identificadas. Actualmente, muitas marcas, empresas e organizações têm vindo a disponibilizar serviços de apoio ao cliente nestas plataformas. 81% dos marketeers que responderam ao inquérito acredita, todavia, que, num futuro próximo, muitas mais vão recorrer às redes sociais para o fazer.
Chegou a hora dos micro e nano influencers. Segundo o estudo, as celebridades têm vindo a perder peso enquanto influenciadores digitais. O futuro passa, assim, pelos micro e pelos nano influenciadores, com menos de 10 mil seguidores, mas, em muitos casos, com comunidades efetivas e muito mais interativas. A aposta em vídeos mais curtos, uma tendência que se tem revelado muito eficaz no TikTok e nos Reels do Instagram, também é para manter, acreditam 80% dos inquiridos.
O recurso a múltiplas plataformas com conteúdo adaptado a cada uma delas, é, a par da adopção de estratégias de comunicação mais autênticas, com as quais os consumidores se possam identificar mais facilmente, outras das linhas de açcão a privilegiar.
A HubSpot é uma empresa americana que desenvolve e comercializa produtos de software para inbound marketing, vendas e atendimento ao cliente, a Meltwater é uma firma finlandesa que criou um software de monitorização de média digitais.
