A parceria entre a estrela mundial Rihanna e a gigante desportiva PUMA volta a ganhar destaque. Ambas anunciaram oficialmente a mais recente iniciativa conjunta. Rihanna regressa como Diretora Criativa da FENTY x PUMA, num compromisso que se estende por vários anos e que incluirá diversos lançamentos de produtos.
Este retorno é marcado pelo lançamento do “FENTY x PUMA Avanti”, um sapato que reflecte a profunda tradição da PUMA no desporto, combinada com o estatuto de Rihanna na música, cultura e moda. O design é uma fusão de dois ícones da PUMA: a bota de futebol King e a sola do clássico ténis de corrida, Easy Rider.
Esta não é a primeira vez que Rihanna e PUMA colaboram para revolucionar o mundo da moda desportiva. Desde o início da sua relação em 2015, com o lançamento do célebre “Creeper”, ambas as entidades lançaram diversas coleções de calçado e vestuário até 2018.
O apreço de Rihanna pelo futebol e a sua influência fora do campo desportivo foram pontos de partida para este novo projeto. A sua visão moderna promete inaugurar uma nova era de colaborações de moda desportiva com a PUMA.
A visão inclusiva deste lançamento estende-se à família inteira, com uma coleção que promete ser tão apelativa para crianças quanto para adultos. O modelo “Avanti” apresenta-se agora como um sapato unisexo, para adultos e crianças.
A inspiração para este design tem raízes profundas. Em 1968, o PUMA King foi lançado e utilizado por ícones como Eusébio, Pelé e Maradona. Em 1978, a PUMA iniciou a sua jornada no mundo do jogging com o Miele, que mais tarde se transformou no Easy Rider. Em 2001, PUMA lançou o “Avanti”, inspirado numa colaboração de 1998 com Jil Sander. Agora, em 2023, Rihanna infunde a sua visão criativa, desde os detalhes do couro até à sola, reinventando este clássico da PUMA.
Rihanna afirmou, a respeito do lançamento, que “Queria trazer algo icónico dos arquivos para a rua, e o grande Pelé tornou o sapato Avanti tão icónico.”
Maria Valdes, Chief Product Officer da PUMA, acrescenta: “Estou muito feliz por ver este projecto ganhar vida e ainda mais entusiasmada com o que os próximos anos nos trarão.”
Como Diretora Criativa, a primeira campanha de Rihanna para a FENTY x PUMA foi fotografada por Dennis Leupold, inspirada no formato pentagonal e nas costuras de uma bola de futebol, com a participação de personalidades como A$AP Nast, Pure e Felix Mallard.
