A Ascensão Da Inteligência Artificial Generativa Na Criatividade Corporativa
Pesquisa mostra a influência da inteligência artificial (IA) no trabalho de profissionais de marketing e design
A revolução tecnológica tem alterado os parâmetros de trabalho em diversas indústrias e, no mundo do marketing e da comunicação visual, essa tendência não é diferente. O Canva, plataforma de design, fez uma pesquisa para saber como a inteligência artificial (IA) está a mudar o trabalho de profissionais de marketing e design.
Num estudo que envolveu mais de 4.000 líderes globais de marketing e criativos de nove países, o Canva juntamente com a Morning Consult, procurou compreender a integração e impacto da IA nas operações diárias destes profissionais.
Principais Descobertas do Estudo:
Adopção Rápida: 75% dos inquiridos consideram a IA generativa uma parte essencial das suas ferramentas de trabalho, enquanto 69% acreditam que a mesma potencia a criatividade das suas equipas.
Maior Eficiência: 97% dos líderes sentem-se confortáveis com a ascensão da IA generativa por permitir que se libertem de tarefas repetitivas. Isto traduz-se numa poupança de tempo, com 69% dos líderes a reportar que a IA lhes permite poupar entre duas a três horas por semana.
Elevação da Qualidade Criativa: 83% já usaram geradores de texto baseados em IA para criar conteúdo escrito e 82% recorreram à IA para gerar e editar imagens.
Desafios Emergentes: Apesar do entusiasmo geral, 69% acreditam que há demasiadas ferramentas de IA generativa disponíveis, levando a uma curva de aprendizagem íngreme para 65% dos inquiridos. Além disso, 54% sentem-se pressionados para se manterem a par da rápida evolução tecnológica.
Riscos Associados: As preocupações com a privacidade são evidentes, com 76% dos inquiridos apreensivos sobre os dados dos clientes, 75% sobre dados da empresa e 74% sobre dados pessoais. Além disso, 71% expressaram inquietação acerca de possíveis vieses no conteúdo gerado por IA.
Estes resultados mostram claramente que, enquanto a adopção da IA no mundo criativo é rápida e entusiasmante, também surgem desafios e preocupações que necessitam de ser endereçados. O Canva destacou que muitas empresas já têm regras para usar IA de forma correta, evidenciado pelo facto de que 55% das empresas inquiridas já estabeleceram directrizes rigorosas para o uso de IA generativa.
A revolução da IA está apenas no início, mas já está a moldar significativamente o campo da criatividade e do design. A questão que permanece é: como as marcas e os criativos irão navegar neste mundo em rápida evolução e quais serão as inovações seguintes? Por agora, as possibilidades parecem ser infinitas.
