Geração X: Um Segmento Negligenciado Na Publicidade
Apenas 5% dos gastos globais em campanhas de marketing de influência são dirigidos a este segmento
A Geração X, composta por indivíduos entre os 45 e 60 anos, representa um segmento poderoso e frequentemente esquecido na publicidade, de acordo com o recente estudo “Finding the Gen X Factor”, publicado pela Wavemaker, uma agência global de mídia e comunicação.
Apesar de 92% desta geração afirmar utilizar redes sociais diariamente e ser responsável por 27% dos gastos globais, a indústria publicitária tem falhado em reconhecer o seu valor e potencial. Algo que surpreende se considerarmos que a Geração X está a entrar na fase mais lucrativa das suas vidas, com um crescimento significativo de rendimento e poupanças.
O estudo destaca que a Geração X compõe 31% da população mundial, no entanto, apenas 4% das pesquisas focam nas diferentes gerações. Uma análise realizada por meio de inteligência artificial às imagens disponíveis no Google destaca um desequilíbrio, mostrando que a Geração X está sub-representada no ambiente de trabalho em aproximadamente 30%.
Além disso, apenas 5% do orçamento global destinado ao marketing de influência é direcionado para a Geração X, o que configura um “ponto cego bizarro” na indústria, especialmente quando se considera que a Geração X demonstra uma confiança maior no uso de novas tecnologias em comparação com a Geração Z.
A indústria publicitária falha ao não ver o valor da Geração X, apesar da sua lealdade às marcas e do seu poder de compra. A Geração X compra por necessidade, não por impulso.
No entanto, não basta simplesmente direccionar campanhas à Geração X; é preciso entender o seu comportamento nas redes sociais. A pesquisa mostra que os membros desta geração usam redes sociais para apoiar os seus papéis na vida real – como amigos, pais ou empreendedores. Esta autenticidade contrasta com as gerações mais jovens, que frequentemente cultivam múltiplas personas online.
Para as marcas, isto significa focar em autenticidade, qualidade e confiança. É importante entender as necessidades específicas da Geração X e ser relevante nas estratégias de marketing de influência.
A pesquisa usou métodos quantitativos e qualitativos, analisando o comportamento de 200.000 membros da Geração X em todo o mundo.
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