No recente Expo-Fórum 2023, Carolina Freitas Lopes, fundadora da Authentic, a maior agência de Marketing de Influência em Angola, partilhou a sua perspectiva sobre o crescente impacto do marketing de influência no mercado angolano. A sua apresentação focou-se na importância dos criadores de conteúdo para as marcas e na necessidade de uma ligação mais autêntica entre as marcas e o seu público.
Carolina começou por esclarecer o conceito de Marketing de Influência como uma estratégia digital que interliga criadores de conteúdo, com uma comunidade seguidora e engajada, às marcas. O objectivo principal é estabelecer uma conexão direta e genuína com o público. Segundo ela, os objectivos variam de marca para marca, mas a essência permanece na criação de uma relação autêntica.
Um dado revelador partilhado durante a sua exposição indicou que, em 2022, o marketing de influência atingiu a marca de 16 mil milhões de dólares a nível global. No Brasil, por exemplo, 7 em cada 10 marcas integraram o marketing de influência nas suas estratégias de comunicação, demonstrando a sua crescente importância.
Carolina também destacou os desafios enfrentados pelos criadores de conteúdo digital em Angola, incluindo a falta de valorização por parte das marcas e a fraca auto-valorização dos próprios influenciadores. Este aspecto ressalta a necessidade de um maior reconhecimento e apoio aos talentos locais.
Um caso de sucesso mencionado foi o da criadora de conteúdo digital Juddy Da Conceição, que conta com mais de 1,4 milhões de seguidores só na plataforma Instagram. Juddy, que deixou a carreira televisiva em 2020 para se dedicar à criação de conteúdo digital, exemplifica a viabilidade do marketing de influência. Ela conseguiu transformar a sua base de seguidores numa fonte de receita, criando até a marca de cosméticos “Juddy Cosmetics” e lançando recentemente o reality show “JUDDY”.
Além disso, Carolina Lopes partilhou insights valiosos tanto para criadores de conteúdos quanto para marcas, destacando as particularidades da criação de conteúdos em diferentes plataformas. Ressaltou que os conteúdos criados para o Instagram não funcionam necessariamente da mesma forma no Facebook ou TikTok, por exemplo.
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