O mais recente relatório da Interbrand sobre as “Melhores Marcas Globais de 2023” aponta um significativo abrandamento no crescimento das principais marcas mundiais. Após um aumento expressivo no ano passado, o valor global das marcas aumentou apenas 5,7% este ano, atingindo os 3,3 milhões de milhões (ou trillion, na nomenclatura americana) de dólares. Um crescimento bem mais modesto que os 16% do ano anterior.
A Interbrand atribui este abrandamento a uma falta de mentalidade de crescimento, lideranças de marca mais fracas e previsões insuficientes. Observa-se uma tendência de longo prazo, onde marcas que operam exclusivamente num sector e adoptam uma abordagem incremental têm vivenciado um crescimento mais lento do valor da marca.
Marcas como Airbnb (#46), LEGO (#59) e Nike (#9), que transcenderam as normas estabelecidas das suas categorias e desempenham um papel mais significativo na sociedade e na vida dos consumidores, são exemplos de empresas que viram o valor das suas marcas aumentar.
O relatório revela também que marcas que endereçam um conjunto mais diversificado de necessidades dos clientes, muitas vezes actuando em diversos sectores, dominam o topo da tabela. Estas marcas são mais estáveis, lucrativas, e apresentam um crescimento superior em valor de marca. Como exemplo, é apontado o caso da Apple, que lidera o ranking pelo 11.º ano consecutivo. A sua diversificação em diferentes sectores – da tecnologia à saúde – mostra a tendência de marcas que transcendem categorias tradicionais, alcançando um crescimento mais acentuado em valor de marca.
No sector automóvel, a BMW destaca-se ao entrar pela primeira vez no top 10, enquanto marcas de luxo como Hermès e Dior também registaram um crescimento notável. A Airbnb, por sua vez, é a marca que mais cresceu este ano, com um aumento de 21,8% no seu valor.
Infografia – 100 marcas mais influentes do mundo
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