NBI2023: Japão Ultrapassa Alemanha

Pela primeira vez na história do Anholt-Ipsos Nation Brands Index, o Japão lidera o ranking de reputação e imagem dos Países, relegando a Alemanha para o 2.º lugar, após um reinado de seis anos. O Canadá permanece no 3.º lugar geral.

O Japão tem subido constantemente na classificação – 5.º lugar em 2019, 4.º em 2020, 3.º em 2021, 2.º em 2022 e, finalmente, 1.º em 2023. A posição do Japão melhorou em todo o mundo. A sua reputação permanece mais forte no Índice de Exportações, onde ocupa agora o 1.º lugar em todos os três atributos: contribuições para a ciência e tecnologia, ser um local criativo e apelo do produto. O Japão também tem uma forte reputação nos Índices de Pessoas e Turismo, onde o país recebe classificações elevadas pela empregabilidade do seu povo e pela vitalidade das suas cidades.

“A imagem internacional dos Países é importante, não só devido ao seu enorme impacto na capacidade dessas nações atraírem comércio, turismo, investimento e talento: são também sintomáticas das tendências geopolíticas que moldam o nosso mundo e o nosso futuro colectivo”, afirma o fundador do NBI, Simon Anholt.

“O facto de o Japão ser agora o país mais admirado do planeta – o primeiro país, além da Alemanha e dos Estados Unidos, a alcançar esta posição – confirma que estamos numa nova ordem: o Índice Anholt-Ipsos Nation Brands 2023 é o primeiro sinal inequívoco de que o Século Asiático começou.”

Reino Unido, Estados Unidos e Austrália sobem na classificação, enquanto a Itália, a França e a Suécia caem. Alemanha cai para o segundo lugar, pela primeira vez desde 2016. França desce do 5.º para o 8.º lugar – a classificação mais baixa alguma vez registada.

Criado há 15 anos, o estudo anual Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) mede as percepções das nações. Simon Anholt concebeu e lançou o Índice de Marcas País em 2005. Desde 1998, tem aconselhado presidentes, primeiros-ministros e governos de 63 países, ajudando-os a envolverem-se de forma mais criativa e eficaz com a comunidade internacional. É reconhecido como a maior autoridade mundial em imagem dos Países.

O professor Anholt também publica o Good Country Index, uma pesquisa que classifica os países de acordo com sua contribuição para a humanidade e o planeta, e é editor-fundador emérito do Journal of Place Branding and Public Diplomacy. Foi vice-presidente do Conselho de Diplomacia Pública do Ministério das Relações Exteriores do Reino Unido. Tem seis livros publicados sobre países, culturas e globalização e é professor honorário de Ciência Política na Universidade de East Anglia. Seu último livro, The Good Country Equation, foi publicado em agosto de 2020.

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