Por vezes a simplicidade tem um peso emocional mais forte do que qualquer anúncio pode ter. A AMAZON lançou há duas semanas Joy Ride, e mostrou a beleza da terceira idade e a infância eterna em pequenos momentos de alegria. A fotografia esplêndida. A mensagem arrasadora. “Joy is shared”! Nota-se uma viragem do olhar para a terceira idade. No modo como se comunica a nível publicitário. O velho deixou de ser indesejável, a narrativa leva-nos a uma imagem com um olhar franco. Real. Reside nele o belo e a infância. Já vimos este olhar no filme da Barbie. Queremos muito que permaneça.
Nunca pensamos que uma árvore carnívora pudesse fazer parte dos sonhos de uma criança, mas sim, uma semente que deu frutos e foi crescendo um pouco desregrada. A narrativa mostra que a vida mesmo com altos e baixos é uma Festa. E todos podem fazer parte dela, mesmo os improváveis. A imaginação tem dessas. Desta vez foi o THE GUARDIAN, deliciando-nos com uma banda sonora esmagadora, que harmoniza todos os takes do anúncio “La vida es una festa”. Da ópera ao rock italiano juntando-lhe uma das melhores vozes contemporâneas – o tenor Andrea Bocelli. Todos merecem um presente – o THE GUARDIAN conseguiu antecipa-lo com a banda sonora.
Inspirado no poema “ Uma visita de São Nicolau”, de Clement Clark Moore, o Pai Natal que conhecemos foi criado pelo cartoonista Haddon Sundblom nos anos de 1930, a pedido da agência da Coca‑Cola. Já são quase 100 anos desde a criação do Pai Natal.
A árvore de Natal dá início ao anúncio, um pinheiro de quatro metros (quer dizer, talvez menos), sinos a tocar e estrelas cintilantes numa noite escura … “Holidays Are Coming! Holidays Are Coming!” repetidamente, tal como os cânticos habituais de Natal Americanos. A velocidade da Luz, num movimento que excede o que é imaginável: o frio congela as montanhas. “Holidays Are Coming! Holidays Are Coming!”.
O camião aproxima-se cheio de luzes a iluminá-lo (passo a redundância) e lá está o emblemático Santa Claus (Pai Natal) ao lado da maior marca de refrigerantes do mundo – COCA-COLA. O ângulo abre-se, e não são um, mas vários camiões vermelhos em movimento…e um gole na garrafa mais apetecível do mundo – COCA-COLA. A noite está gelada e duas crianças olham curiosas para todos os camiões, as luzes acendem-se: “Nothing lights up Christmas like Coca Cola”. O anúncio foi feito pela Coca Cola em 1995, com música original da artista norte americana Melanie Thornton, uma das réplicas de anúncios natalícios criada pela agência de publicidade independente W.B. Doner.
Indira dos Santos é CEO da empresa DUZAHH, Marketeer, Artista plástica, Comunicóloga e Escritora angolana. É licenciada em Ciências da Comunicação na Universidade Autónoma de Lisboa. Frequentou o curso de Design no Iade Creative University em Lisboa, criadora do projecto Marketing Comunica, com experiência de mais de 7 anos nas áreas de Marketing, Comunicação e Comercial.
