A Diferença Entre Bons e Maus Profissionais De Marketing

Num artigo de opinião recentemente publicado pela Marketing Dive, intitulado “Here’s what separates a good marketer from a bad one”, Dave Kaufman, Diretor Sénior de Marketing Global para VR, MR e Metaverso na Meta, partilha uma visão perspicaz sobre o que separa um bom profissional de marketing de um mau. Inspirando-se no ensaio de Ben Horowitz, “Bom Gestor de Produto/Mau Gestor de Produto”, Kaufman destaca as competências essenciais que distinguem os profissionais no campo do marketing.

Na sua análise, Kaufman enfatiza que os bons profissionais de marketing compreendem claramente a diferença entre estratégia, visão, tácticas e missão, enquanto os maus tendem a confundir estes termos. Ele argumenta que a verdadeira competência em marketing não se resume a ter um bom instinto ou uma conta no TikTok, mas sim a uma valorização contínua da educação e da aprendizagem no sector.

Entre as características distintivas de um bom profissional de marketing, Kaufman ressalta a importância da compreensão dos 4Ps (Produto, Preço, Praça (Distribuição), Promoção), a orientação de mercado, a pesquisa, segmentação, “targetização” e posicionamento. Em contraste, os maus profissionais desconsideram estes conceitos, vendo-os como irrelevantes na era digital.

Kaufman também aponta para a necessidade de os bons profissionais de marketing entenderem o panorama competitivo, as complexidades do mercado, as forças e fraquezas da empresa, e a audiência. Os bons profissionais de marketing são vistos pelos gestores de produto como parceiros essenciais, ao contrário dos maus profissionais que só são considerados na hora de criar um anúncio.

O domínio das métricas de marketing, a capacidade de escrever um bom briefing, o entendimento do valor da criatividade e a importância de processos eficazes e comunicação são outras características destacadas para os bons profissionais. Em contrapartida, os maus profissionais de marketing são frequentemente caracterizados por uma abordagem superficial, centrada em métricas de vaidade e falta de responsabilidade.

Finalmente, Kaufman sublinha que os bons profissionais de marketing não temem admitir incertezas e são diretos, desafiando suposições e evitando cair na armadilha do “sempre foi feito assim”. Os maus, por outro lado, são tímidos e evitam assumir responsabilidades.

Este artigo de Kaufman oferece uma reflexão valiosa para profissionais de marketing que procuram excelência e eficácia no seu trabalho, destacando a importância de uma abordagem holística e fundamentada.

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Redacção: marcas@marcasemaccao.com

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