Análise à Evolução Do Mercado Móvel
Subscrições e economia dos criadores na origem da recuperação do sector, de acordo com a Data.ai
O sector móvel mundial assistiu a uma recuperação significativa em 2023. Conforme revelado pelo relatório anual da data.ai, o gasto dos consumidores aumentou para 171 mil milhões de dólares, marcando um crescimento de 3% em relação ao ano anterior, após um decréscimo de 2% em 2022. O relatório da data.ai destaca o papel crucial dos aplicativos móveis neste crescimento.
O tempo total gasto em apps atingiu 5,1 triliões de horas, um aumento de 6% face ao ano anterior. Enquanto isso, os downloads globais mantiveram-se estáveis em 257 mil milhões. Os aplicativos, superando os jogos, foram os principais impulsionadores do aumento de receita, com um crescimento de 11% para 64 mil milhões de dólares. As aplicações sociais e a economia de criadores inovaram nas formas de gerar receita, exemplificado pelo mecanismo de “gorjetas” do TikTok, que contribuiu significativamente para um gasto acumulado de mais de 10 mil milhões de dólares.
O CEO da data.ai, Theodore Krantz, enfatiza a importância da Inteligência Artificial nas aplicações, com o TikTok a usar esta tecnologia para transformar o engajamento e a monetização. O relatório prevê que o TikTok poderá ultrapassar os grandes nomes dos jogos em termos de receita.
A IA Generativa, que cresceu sete vezes em 2023, promoveu o surgimento de novos sectores como Chatbots de IA e Geradores de Arte, além de enriquecer funcionalidades em diversas categorias de apps. Exemplos notáveis incluem ChatGPT, Ask AI e Open Chat.
Outros dados relevantes do relatório são:
- O gasto em publicidade móvel deve chegar a $362 mil milhões, um crescimento de 8%.
- O sector de jogos móveis viu uma queda para $107 mil milhões em gastos, mas manteve os downloads em 88 mil milhões.
- Aplicações de compras chinesas como Temu e SHEIN expandiram-se no mercado ocidental, com um crescimento de 140% em 125 mercados.
- O tempo gasto em aplicações de Social e Entretenimento cresceram significativamente.
- O sector de viagens e aplicações de bilheteira experienciaram aumentos notáveis em downloads e procura.
A crescente presença da IA em aplicações, o aumento do tempo gasto em aplicações, o crescimento do comércio eletrónico e das aplicações OTT, e o fortalecimento dos aplicativos não relacionados a jogos são tendências chaves. A procura por experiências reais, como viagens e eventos desportivos, também está a aumentar.
Plataformas como o TikTok estão a mudar o comportamento de consumo, com um foco crescente em gastos diretos em apps. O Snapchat e o Instagram estão a adaptar as suas estratégias para acompanhar esta tendência. Por outro lado, o sector de jogos móveis enfrenta desafios como a concorrência intensa e mudanças nas políticas de privacidade, levando os editores a buscar novas estratégias de crescimento.
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