Tendências Que Definem O Mercado Global De Bem-Estar
Uma tendência emergente é a procura por soluções de bem-estar eficazes, orientadas por dados e fundamentadas cientificamente
Um estudo recente revela que 82% dos consumidores norte-americanos agora consideram o bem-estar uma prioridade máxima ou importante. Este dado, extraído de um relatório da McKinsey intitulado “As tendências que definem o mercado global de bem-estar de 1,8 triliões de dólares em 2024“, ilustra a crescente ênfase no sector de saúde e bem-estar a nível global.
O mercado global de bem-estar, valorizado em 1,8 triliões de dólares, tem demonstrado um crescimento robusto, com taxas anuais entre 5 a 10%. Só nos Estados Unidos, o segmento alcançou a marca de 480 mil milhões de dólares. Este crescimento reflete uma mudança significativa nas prioridades dos consumidores em todo o mundo, incluindo no Reino Unido e na China, onde 73% e 87% dos consumidores, respectivamente, também dão grande importância ao bem-estar. As gerações mais jovens, particularmente os Millennials e a Geração Z, estão a liderar esta tendência, investindo substancialmente em variadas dimensões de bem-estar como saúde, sono, nutrição, fitness, aparência e mindfulness.
Um dos aspectos mais notáveis deste mercado é a procura crescente por soluções de bem-estar fundamentadas em ciência e dados. Este fenómeno abarca várias áreas emergentes, incluindo:
- Saúde da Mulher: Há um aumento na procura por produtos de saúde feminina, especialmente em cuidados menstruais, saúde sexual, menopausa e produtos relacionados à gravidez. Dispositivos digitais vestíveis, por exemplo, são usados cada vez mais para monitorizar a fertilidade.
- Envelhecimento Saudável: Produtos e serviços voltados para o envelhecimento saudável e longevidade estão a ganhar terreno, impulsionados por avanços na medicina preventiva e tecnologia da saúde.
- Gestão de Peso: Nos EUA, a gestão de peso tem sido um foco considerável, com muitos consumidores a procurar perder peso através de várias intervenções, incluindo medicação prescrita.
- Fitness Presencial: O fitness, cada vez mais visto como parte integrante da identidade pessoal, especialmente entre os mais jovens, tem aumentado a demanda por aulas de fitness presenciais e treinos personalizados.
- Saúde Intestinal: A saúde intestinal é uma alta prioridade, com uma crescente procura por suplementos probióticos, alimentos funcionais e outros produtos que promovam a saúde intestinal.
- Saúde Sexual: O mercado de produtos de saúde sexual está em expansão, com mais gastos em lubrificantes pessoais, contraceptivos e brinquedos para adultos.
- Sono: A importância do sono para o bem-estar geral continua a ser uma grande prioridade, havendo uma necessidade significativa de produtos e serviços que melhorem a qualidade do sono e ajudem a lidar com questões como stress e ansiedade.
Marcas capazes de oferecer produtos e serviços personalizados, relevantes e com base científica têm maiores hipóteses de sucesso neste mercado em constante evolução.
Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.
Redacção: marcas@marcasemaccao.com
