Instagram Ultrapassa TikTok Em Downloads De Aplicação

O Instagram ultrapassou o TikTok em novos downloads de aplicação no ano passado. O crescimento do Instagram foi impulsionado por copiar o sucesso do TikTok com vídeos curtos.

Dados da Sensor Tower mostram que os downloads da app do Instagram cresceram 20% em 2023 para 768 milhões. Os downloads do TikTok subiram apenas 4% para 733 milhões. Isto sugere que o Instagram da Meta está a ter sucesso em atrair novos utilizadores.

Depois do CEO da Meta, Mark Zuckerberg, ter identificado o crescimento do TikTok como uma grande ameaça, o Instagram lançou os “reels”, em 2020, uma funcionalidade para partilhar vídeos curtos igual ao TikTok. Isto permitiu conquistar utilizadores mais jovens.

O TikTok mostra também sinais de que o seu crescimento está a estagnar, pela primeira vez desde 2016.

O Instagram atingiu 1,47 mil milhões de utilizadores ativos mensais no 4.º trimestre de 2023, mais 13 milhões. O TikTok chegou a 1,12 mil milhões, menos 12 milhões.

Porém, o TikTok continua a ter mais envolvimento dos utilizadores. Passam em média 95 minutos por dia no TikTok, contra 62 no Instagram.

O Instagram tem conseguido manter os utilizadores na sua aplicação através dos vídeos curtos. Isso reduziu o incentivo para mudar para o TikTok. Além disso, os influenciadores e criadores de conteúdo preferem o TikTok para viralidade rápida, mas o Instagram é visto como uma plataforma melhor para ganhar dinheiro.

A Meta investiu em inteligência artificial para melhorar as recomendações no Instagram, como o algoritmo do TikTok.

Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.

Redacção: marcas@marcasemaccao.com

Parceiros