Deloitte Digital: Nova Identidade Visual Potenciada Por IA Generativa
A nova "Orb Foundry" permite que equipas em 30 mercados internacionais gerem activos de marca 3D totalmente renderizados
A Deloitte Digital está a apresentar uma nova identidade visual global potenciada pela Inteligência Artificial Generativa (GenAI, na sigla em inglês). Com esta iniciativa, a empresa convida a indústria a testemunhar como esta tecnologia está a ser aplicada na prática e como pode ser utilizada para criar identidades de marca, conteúdos e materiais inspiradores à escala global.
A empresa apresentou a “Orb Foundry”, que permite às equipas de 30 mercados internacionais gerar activos de marca 3D totalmente renderizados e em conformidade com as diretrizes visuais. Estes novos elementos gráficos já estão a ser utilizados no website e redes sociais.
Na Adobe Summit em Las Vegas (26 a 28 de março de 2024), a Deloitte Digital expôs ao vivo a Orb Foundry, mostrando a sua nova identidade visual impulsionada pela tecnologia Firefly. Cada visitante pôde criar a sua própria orb personalizada com a marca Deloitte Digital.
Aproveitando a GenAI para criar conteúdos de forma dinâmica
Tal como muitas outras empresas, a Deloitte Digital enfrentava o desafio de produzir conteúdos para os inúmeros canais e campanhas que surgem constantemente. Tradicionalmente, adicionar novos elementos à identidade visual era um processo demorado, demorando mais de dois meses desde a conceção até à produção final. A Deloitte Digital precisava de uma forma mais ágil de criar imagens de marca personalizadas a pedido e em grande escala.
Acelerando a criatividade com nova tecnologia
A “Orb Foundry” permite às equipas em 30 países gerar facilmente activos de marca 3D totalmente renderizados. Ferramentas como esta podem democratizar o acesso a materiais personalizados e em conformidade com a identidade visual, permitindo que designers e não-designers criem recursos únicos para cada necessidade específica.
As orbs simbolizam as ferramentas avançadas necessárias para corresponder à crescente procura por conteúdos de marca personalizados, oportunos e relevantes. É um grande desafio para criativos e marketeers reinventar ciclicamente imagens de marca para diferentes contextos, seguindo sempre as diretrizes específicas. A Orb Foundry simplifica este processo. Dados da Deloitte Digital revelam que em 2023 a procura por conteúdos de marketing aumentou 1,5 vezes, mas as equipas só conseguiram satisfazer 55% dessa procura. Muitas marcas estão receptivas a adoptar a GenAI para colmatar esta lacuna, embora ainda existam poucos casos de estudo sobre a aplicação desta tecnologia no branding.
Abraçando a inovação simbólica
O conceito surgiu em junho de 2023, quando a Deloitte Digital começou a explorar como aproveitar a GenAI para acelerar a produção criativa – reconhecendo esta como uma grande oportunidade para a indústria. Isto levou à criação das orbs coloridas, dinâmicas e cheias de personalidade. Inspiradas no icónico “Green Dot” da Deloitte, as orbs tornaram-se um símbolo interno e externo da Deloitte Digital, representando engenho e pensamento transformador.
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