Desinvestimento Publicitário Marca O Panorama Angolano Em 2024
Os números da recente edição do Anuário de Media e Publicidade, lançado pelo IAOP, revelam momento desafiador
No panorama actual, os profissionais de marketing e comunicação em Angola enfrentam um momento de incerteza e preocupação. A 7.ª edição do Anuário de Media e Publicidade, elaborado pelo Instituto Angolano de Opinião Pública (IAOP), revela uma redução significativa no investimento publicitário, com um decréscimo de 17% no primeiro trimestre de 2024 em comparação com o mesmo período do ano passado. Tal cenário lança dúvidas sobre a vitalidade do sector e a sua capacidade de se reinventar e adaptar.
A análise detalhada aponta para uma quebra geral no investimento por meios de comunicação, com a televisão a sofrer um impacto significativo de 17,3%, enquanto a imprensa registou um declínio ainda mais acentuado de 18,5%. A rádio e outros veículos, como outdoor-multicaixa, não escaparam a esta tendência, apesar de manterem alguma relevância na recordação publicitária.
Mas as dificuldades não param por aqui. A audiência acumulada de canais como ZAP Novelas, TV Zimbo e TPA 1 mantém-se forte, mas a tendência de queda no investimento publicitário levanta questões sobre o impacto na programação e na qualidade dos conteúdos. Programas populares como “Fala Angola” e “A Tarde é Nossa” continuam a atrair espectadores, mas a sustentabilidade desses e de outros programas dependerá do fluxo de investimento.
Nas rádios, os desafios de retenção de audiência também são visíveis, ainda que as emissoras Rádio Luanda, Rádio 5 e Rádio Mais mantenham algum destaque. O Jornal de Angola, por seu turno, continua a ser o diário mais lido, mas enfrenta concorrência crescente dos meios digitais.
No entanto, há um lado positivo a ser considerado. Marcas como Unitel, Zap e Africell continuam entre as mais lembradas pelo público, demonstrando a capacidade de algumas empresas para manter a notoriedade mesmo em períodos de contracção. Isso sugere que, apesar das dificuldades, há espaço para estratégias publicitárias inovadoras e direcionadas.
