Estado dos Media: Jornalistas enfrentam Desafios e Oportunidades

A Cision divulgou o seu 15.º Relatório Anual do Estado dos Media, um estudo que analisa as tendências da indústria mediática. Baseado num inquérito global a mais de 3.000 profissionais de media, o relatório destaca o foco dos jornalistas no combate à desinformação, a crescente dependência de dados e as mudanças surpreendentes nas plataformas sociais onde estão mais activos.

Principais Descobertas do Relatório

– Preferência por Comunicados de Imprensa: Quase três quartos (72%) dos jornalistas valorizam os comunicados de imprensa como o conteúdo preferido a receber de profissionais de relações públicas (RP).

– Desafios de Credibilidade: 42% dos jornalistas apontam a manutenção da credibilidade como fonte de notícias confiáveis como o maior desafio de 2024.

– Uso de Inteligência Artificial (IA): Menos de metade dos jornalistas utilizam IA regularmente, apesar do grande debate em torno do tema.

– Multimédia em Alta: 87% dos jornalistas utilizam ativos multimédia (imagens, visualizações de dados e vídeos) fornecidos em pitches e histórias.

– Ressurgimento do Facebook: Os jornalistas nomeiam o Facebook como uma das três principais plataformas com aumento de actividade.

Desafios Enfrentados pelo Jornalismo em 2023

O relatório revela que os jornalistas estão a enfrentar vários desafios significativos:

1. Credibilidade e Fake News: A manutenção da credibilidade e o combate às acusações de “fake news” foram destacados por 42% dos jornalistas.

2. Mudanças no Comportamento do Público: Adaptar-se às mudanças no comportamento do público em relação ao consumo de media é um grande desafio, superando a falta de recursos humanos.

3. Falta de Recursos: A redução de pessoal e recursos continua a ser uma preocupação significativa, mencionada por 36% dos jornalistas.

4. Receitas Decrescentes: A queda nas receitas de publicidade e circulação é um problema para 34% dos entrevistados.

5. Competição com Influenciadores e Criadores de Conteúdo Digital: 28% dos jornalistas enfrentam dificuldades para competir com influenciadores de media social e criadores de conteúdo digital.

Impacto da Inteligência Artificial

A emergência da IA foi mencionada como um desafio por 26% dos jornalistas, refletindo preocupações sobre como estas tecnologias podem afetar a integridade e a prática do jornalismo. Embora muitos jornalistas ainda não usem IA generativa, 47% já a experimentaram de alguma forma.

Métricas de Sucesso

Os jornalistas medem o sucesso principalmente através dos números de audiência/visualização (79%), seguido pelo engajamento, que inclui tráfego interno, inscrições em newsletters, interações sociais e tempo gasto na página (47%).

Utilização de Dados

Os dados estão a tornar-se cada vez mais centrais para as estratégias editoriais, com 41% dos jornalistas a afirmar que irão depender mais de dados para moldar as suas estratégias editoriais este ano.

Diferenças entre Jornalistas Freelancers e Jornalistas em Cargos Fixos

Os freelancers tendem a valorizar mais o conteúdo promovido por terceiros do que um link direto para a receita, indicando uma maior dependência do crescimento orgânico da audiência. Em termos de desafios, os freelancers e os jornalistas em cargos fixos enfrentam dificuldades semelhantes, embora os freelancers vejam a IA como uma ameaça maior em comparação com os jornalistas em cargos fixos, que estão mais preocupados com a adaptação ao comportamento do público e a falta de recursos.

Importância do Conteúdo Relevante

A relevância do conteúdo é crucial para captar a atenção dos jornalistas. As relações públicas precisam entender a audiência dos jornalistas e o que é relevante para eles para criar pitches de sucesso.

O Relatório de Estado dos Media de 2024 da Cision mostra os desafios e oportunidades enfrentados pelos jornalistas no cenário mediático actual. A relevância e a credibilidade continuam a ser os pilares fundamentais para manter a confiança do público e garantir a integridade do jornalismo.