Retail Media: A Nova Fronteira da Publicidade Digital Chega a Portugal
A Sonae MC, através da sua recém-criada Endless, promete transformar a forma como as marcas alcançam os consumidores em Portugal
O retail media é uma tendência emergente que oferece um novo caminho para as empresas anunciarem os seus produtos, no ambiente cada vez mais saturado da publicidade digital.
Mas o que é exactamente o retail media e porque é que está a gerar tanto burburinho no mundo do marketing? Esta nova abordagem promete transformar as plataformas de retalho em poderosos canais publicitários, oferecendo às marcas uma forma única de se conectarem com os consumidores no momento crucial da decisão de compra.
O retail media refere-se à prática de utilizar plataformas de retalho como canais de publicidade. Essencialmente, envolve a venda de espaços publicitários em sites de comércio electrónico ou lojas físicas, onde as marcas podem promover os seus produtos directamente aos consumidores enquanto estes estão a fazer compras. Esta estratégia permite aos retalhistas monetizar o tráfego de consumidores e oferecer às marcas uma forma eficaz de alcançar o seu público-alvo.
O conceito surgiu como uma evolução natural do marketing digital, impulsionado pela crescente importância do comércio electrónico e pelo vasto volume de dados que os retalhistas online conseguem recolher sobre os seus consumidores. O ponto de viragem ocorreu quando grandes plataformas de comércio electrónico, como a Amazon, perceberam que poderiam monetizar não apenas através da venda de produtos, mas também vendendo espaços publicitários.
A nível global, os principais players neste mercado incluem gigantes como a Amazon com a sua Amazon Advertising, o Walmart com o Walmart Media Group, a Target com a Roundel, a Kroger com a Kroger Precision Marketing, e a Alibaba com a Alimama. Recentemente, até a Uber entrou neste espaço com o lançamento do seu formato de publicidade Sponsored Items.
Agora, Portugal junta-se a esta tendência global com a entrada da Sonae MC, dona do Continente, no negócio do retail media. A empresa lançou recentemente a Endless, uma iniciativa que promete revolucionar a forma como as marcas se conectam com os consumidores no país. Com milhões de visitantes mensais nas lojas Continente, milhões de clientes activos no Cartão Continente e milhões de visitantes da loja online, a Endless oferece às marcas uma oportunidade única de alcançar os consumidores de forma altamente direccionada e eficaz.
Mas o que é que as marcas e os consumidores ganham com isto? Para as marcas, o retail media oferece várias vantagens significativas:
1. Segmentação precisa: Utilizando dados de compras e comportamento do consumidor, as marcas podem criar anúncios altamente segmentados.
2. Contexto relevante: Os anúncios são exibidos no momento em que os consumidores estão em modo de compra, aumentando a probabilidade de conversão.
3. Insights valiosos: As marcas podem obter dados detalhados sobre o comportamento do consumidor, permitindo-lhes ajustar as suas estratégias de marketing de forma mais eficaz.
Para os consumidores, o retail media pode resultar em experiências de compra mais personalizadas e relevantes, com anúncios que se alinham com os seus interesses e necessidades.
No entanto, como qualquer nova tecnologia, o retail media também enfrenta desafios. A crescente concorrência no mercado pode levar a uma saturação de anúncios, potencialmente afectando a experiência do consumidor. Além disso, a recolha e uso de dados do consumidor para segmentação de anúncios precisa ser gerida cuidadosamente para evitar questões de privacidade.
O retail media representa uma nova e emocionante fronteira no mundo da publicidade digital. Com a entrada da Sonae MC neste mercado através da Endless, Portugal está a dar um passo significativo nesta direcção. Para as marcas que procuram novas formas de se conectarem com os consumidores, o retail media oferece uma oportunidade única de alcançar o público certo, no momento certo, com a mensagem certa.
