Coca-Cola Lança Campanha Global para os Jogos Olímpicos de Paris 2024
O elemento central da campanha é o abraço, considerado o gesto mais puro e universal de aceitação e inclusão
A Coca-Cola apresentou recentemente a sua nova campanha global para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024, sob o lema “É Mágico Quando o Mundo Se Une”. A iniciativa pretende destacar o poder do desporto na promoção da união e da conexão intercultural.
O elemento central da campanha é o abraço, considerado o gesto mais puro e universal de aceitação e inclusão. Um filme publicitário da marca inspira-se em momentos icónicos de união entre competidores em edições anteriores dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos.
A narrativa começa com uma referência aos Jogos de Tóquio 2020, recordando o abraço entre as nadadoras Lilly King, Kaylene Corbett, Annie Lazor e Tatjana Schoenmaker, após esta última ter batido o recorde mundial nos 200 metros bruços. A cena transporta-se para uma arena lotada em Paris 2024, onde uma espectadora, inspirada pelo momento e bebendo uma Coca-Cola, abraça um vendedor nas bancadas, desencadeando uma reacção em cadeia que se espalha pelo estádio, pelas ruas de Paris e pelo mundo.
Islam ElDessouky, Responsável Global de Estratégia Criativa e Conteúdo da Coca-Cola, sublinha que “as nossas diferenças tornam-nos únicos, mas quando nos unimos, é aí que acontece a ‘Magia Real'”.
A campanha inclui também um design de lata distintivo, apresentando a ilustração de metade de um abraço. Quando duas latas são colocadas lado a lado, formam um abraço completo.
