Estudo de Caso: Uma Activação de Marca Multifacetada
Uma empolgante Caça ao Tesouro na FILDA 2024, proporcionada pela ENSA e Parceiros
As acções de activação de marca são essenciais para os departamentos de marketing durante feiras e eventos, pois são fundamentais para criar uma ligação sólida entre as empresas e os seus consumidores ou potenciais clientes. Porém, nem sempre é fácil captar a atenção do público e oferecer uma experiência memorável.
Mas será que as empresas estão condenadas a competir pela atenção dos visitantes de forma isolada? Porque é que as marcas não unem esforços para criar experiências mais envolventes e memoráveis para o público?
A ENSA, companhia de seguros angolana, parece ter encontrado uma resposta inovadora para este desafio na recente edição da FILDA 2024. A empresa lançou uma activação de marca denominada “Caça ao Tesouro”, que não só promoveu a sua própria marca, mas também envolveu outras quatro empresas: TAAG, NCR, TPA e UNITEL.
O conceito era simples, mas eficaz. Os participantes iniciavam a sua jornada no stand da ENSA, onde recebiam um “passaporte” e as instruções iniciais. A partir daí, eram guiados através de um percurso que os levava aos stands das outras marcas participantes, seguindo a ordem ENSA, TAAG, NCR, TPA, UNITEL e de volta à ENSA.
Em cada paragem, os visitantes tinham de repetir uma frase enigma fornecida no stand anterior e participar numa breve actividade. Após a conclusão bem-sucedida, o seu passaporte era carimbado e recebiam uma nova frase enigma para o próximo destino.
Esta abordagem interactiva não só garantiu que os participantes visitassem todos os stands envolvidos, mas também criou uma experiência envolvente e memorável. Ao longo de cinco dias, a iniciativa atraiu vários participantes por dia.
E o que ganhavam os participantes com isto? Além da experiência em si, que proporcionou uma forma divertida e interactiva de explorar a feira, havia também prémios aliciantes em jogo. Cinco felizardos foram premiados com recompensas valiosas, incluindo um seguro da ENSA (YAMI ou Automóvel), um kit TPA, uma impressora NCR, um kit TAAG e um plano MAIS da UNITEL válido por três meses.
Esta activação demonstra como a colaboração entre marcas pode criar valor acrescentado para os consumidores. Ao trabalhar em conjunto, estas cinco empresas não só aumentaram o tráfego nos seus stands, mas também ofereceram aos visitantes uma experiência mais rica e gratificante.
