LinkedIn Lança Newsletters Patrocinadas
A ferramenta vai permitir às marcas e profissionais ampliar o alcance do seu conteúdo de longa duração e atingir novas audiências
O LinkedIn anunciou uma nova funcionalidade que oferece, às marcas e profissionais de marketing, uma nova forma de distribuírem o seu conteúdo de longa duração. As newsletters patrocinadas surgem como uma ferramenta para ampliar o alcance de conteúdos já existentes e atingir novas audiências.
Esta novidade surge num contexto de crescimento significativo das newsletters na plataforma. O LinkedIn revela que existem actualmente mais de 184 mil newsletters activas, tendo-se registado um aumento de 59% no número de pessoas a publicar artigos neste formato no último ano. Mais impressionante ainda é o aumento de 47% no engagement com newsletters, indicando que os utilizadores de todo o mundo valorizam cada vez mais este tipo de conteúdo.
As newsletters patrocinadas funcionam de duas formas distintas. Por um lado, as empresas podem promover conteúdos da sua própria autoria, seleccionando artigos específicos através do Campaign Manager ou da vista de administração da página da organização. Por outro lado, é possível patrocinar newsletters de outros membros do LinkedIn através dos chamados “Thought Leader Ads”, mediante aprovação do autor original.
Esta funcionalidade está disponível globalmente e vem na sequência do lançamento das newsletters orgânicas para páginas em 2022, que foram posteriormente actualizadas com um novo visual em Agosto de 2023.
