Investimento Publicitário Regista Queda
Mercado publicitário angolano contrai no primeiro semestre de 2024, com quedas generalizadas nos principais meios
De acordo com uma análise recente realizada pelo Instituto Angolano de Opinião Pública (IAOP), com base nos dados do PubliMonitor, o investimento publicitário em Angola sofreu uma queda no primeiro semestre de 2024.
A análise revela uma redução de 10,8% no investimento publicitário, que totalizou 11.184.670.384,00 Kz (preços de tabela). Esta diminuição reflete-se também no número de inserções publicitárias, que sofreu um decréscimo semelhante.
A queda foi observada em todos os principais meios de comunicação monitorizados:
- Televisão: -10,4%
- Rádio: -15,4%
- Imprensa Publicada: -6,6%
Tendências por Meio de Comunicação
Televisão
Apesar da tendência geral de queda, alguns canais registaram crescimento:
- Zap Novelas
- Zimbo
- Afro Music Channel
Rádio
Apenas duas estações apresentaram crescimento:
- Rádio Ecclesia
- Rádio Luanda
Imprensa Escrita
Três publicações contrariaram a tendência negativa:
- Novo Jornal
- Expansão
- Revista Austral
O relatório também destacou os sectores que mais contribuíram para o investimento publicitário no primeiro semestre. O sector Institucional/Estado/Governo liderou, representando 27,2% do total, embora tenha sofrido um decréscimo de 9,8%. Seguiram-se os sectores da Media, com 11,7% do total (-1% em comparação com o mesmo período do ano anterior), e dos Serviços Recreativos/Culturais, que registou um crescimento de 2,8%, alcançando uma quota de 12,5% do investimento total. Estes três sectores representam 51,2% do investimento total a preço de tabela.
O Top 5 dos maiores anunciantes no primeiro semestre de 2024 foi liderado pela ZAP, seguida pelo Governo da República de Angola, o Governo Provincial de Luanda, o Ministério da Saúde e a Africell. Estes dados sublinham a importância crescente do sector público e das telecomunicações no panorama publicitário angolano.
Esta análise baseia-se nos dados recolhidos pelo MMW-Adex entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2024, abrangendo os suportes monitorizados pelo IAOP. O estudo revela um cenário desafiante para o mercado publicitário angolano, com a maioria dos sectores e meios a enfrentarem uma redução nos investimentos.
