Levi’s Lança Nova Campanha Global Protagonizada por Beyoncé
Campanha reinventa clássicos da marca e celebra a força da perspectiva feminina
A Levi’s anunciou o lançamento de uma nova campanha global com a estrela mundial Beyoncé. Esta colaboração surge na sequência do lançamento de “LEVII’S JEANS”, uma faixa do aclamado álbum “COWBOY CARTER”, que explora e redefine o conceito de “Americana”.
A campanha, intitulada “REIIMAGINE”, inspira-se no legado da marca Levi’s e na visão inovadora de Beyoncé, uma das figuras mais influentes da cultura moderna. Através de uma série de capítulos, a campanha reinterpreta alguns dos anúncios mais icónicos da Levi’s, trazendo-os para a era moderna sob a direcção criativa da conceituada realizadora Melina Matsoukas.
O primeiro filme da campanha reinterpreta o famoso anúncio “Launderette” de 1985, que trouxe de volta ao sucesso a música “I Heard It Through the Grapevine”. Agora, com Beyoncé no centro do palco, a campanha reafirma o papel da Levi’s como um símbolo de autoexpressão, vestida tanto por agentes de mudança como por ícones culturais.
Beyoncé expressou o seu entusiasmo pela colaboração, afirmando: “A minha canção ‘LEVII’S JEANS’ celebra o que eu acredito ser o uniforme americano por excelência – algo que todos usamos com orgulho. Sinto-me honrada em colaborar com a Levi’s para criar esta iconografia americana clássica.”
A campanha, totalmente integrada, inclui televisão, publicidade exterior, digital, redes sociais, imprensa, activações de marca e produtos exclusivos. O lançamento iniciou-se com projecções digitais em mercados-chave como São Francisco, Houston, Chicago, Nova Iorque, Atlanta, Paris, Londres e Berlim.
