Parceria com as Marcas: Influenciadores Ganham Terreno às Celebridades
As parcerias entre marcas e celebridades/influenciadores estão em rápida evolução, com os influenciadores a ganhar terreno significativo em seguidores e acordos
As 100 celebridades e influenciadores mais seguidos nas redes sociais ganharam mais de 825 milhões de novos seguidores no último ano, com 70% deste crescimento atribuído a influenciadores, particularmente através do YouTube.
A grande popularidade destas figuras atrai as marcas e os patrocínios, com os profissionais de marketing a quererem tirar vantagem das altas taxas de envolvimento com audiências específicas.
Nos últimos 12 meses, 29% das marcas activas neste mercado eram estreantes, embora apenas 4% destas novas marcas tenham conseguido estabelecer múltiplos acordos. As categorias de cosméticos e cuidados com a pele lideram com mais de 65 acordos, seguidas de perto pelo vestuário e calçado não-atlético, com mais de 60 acordos.
Estes dados provêm do relatório “Top 100 Most-Followed Celebrities & Influencers” para 2024, realizado pela SponsorUnited. O estudo baseia-se numa extensa análise de mais de 650 marcas, 1.350 acordos e 3.000 publicações sociais, oferecendo uma visão abrangente do panorama actual destas colaborações.
Em termos demográficos, o estudo revela que a faixa etária dos 25 aos 44 anos domina, representando 58% dos acordos. Contudo, para actores e actrizes, a faixa dominante situa-se entre os 35 e os 54 anos. É interessante notar que os influenciadores abaixo dos 34 anos representam 80% dos acordos na sua categoria. Quanto ao género, observa-se uma distribuição relativamente equilibrada, com 48% de mulheres e 52% de homens.
No que diz respeito às estratégias de marcas, L’Oréal, Squad Busters, Beats by Dre e Pepsi destacaram-se na liderança de novos acordos. Entre as novas marcas, as categorias de produtos de consumo, vestuário e acessórios, e média são as mais proeminentes.
Comparando celebridades e influenciadores, o relatório indica que as celebridades ainda lideram em número total de seguidores e acordos. No entanto, os influenciadores estão a crescer mais rapidamente tanto em novos seguidores como em novos acordos. Esta tendência sugere uma potencial mudança no equilíbrio de poder no futuro.
O estudo também analisa o engajamento e o volume de acordos, revelando padrões interessantes. Os homens tendem a ver maior engajamento com menos acordos, mas sofrem uma queda após seis parcerias. Por outro lado, as mulheres mantêm um engajamento estável independentemente do número de acordos.
Um aspecto particularmente notável é a emergência do YouTube como uma plataforma crucial para influenciadores. O relatório indica que os influenciadores têm, em média, 13 vezes mais inscritos no YouTube do que as celebridades, sublinhando a importância crescente do conteúdo em vídeo de longa duração.
Apesar do evidente crescimento dos influenciadores, a sustentabilidade desse crescimento pode ser questionada, existindo um potencial risco de saturação no mercado.
