Marketing Experiencial Global Ultrapassará Níveis Pré-Pandemia em 2024
O marketing experiencial global deverá atingir $128,35 mil milhões, impulsionado por eventos ao vivo e patrocínios nos sectores B2C e B2B
O marketing experiencial global, que engloba os sectores business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B), deverá finalmente superar os níveis de despesa pré-pandemia em 2024, de acordo com um novo estudo da PQ Media, referência mundial em econometria de média.
Segundo o relatório, prevê-se que os gastos globais em marketing experiencial cresçam 10,5% este ano, atingindo os 128,35 mil milhões de dólares. Este valor representa um aumento significativo em comparação com os 121,87 mil milhões de dólares registados em 2019, antes da pandemia de COVID-19.
Em 2023, o sector que envolve eventos ao vivo e patrocínios que permitem às marcas interagir directamente com os consumidores, já havia demonstrado uma recuperação robusta, com um crescimento de 9,7%, alcançando 116,14 mil milhões de dólares. No entanto, este valor ainda se mantinha abaixo dos níveis pré-pandemia.
O estudo, intitulado “Global B2C & B2B Experiential Marketing Forecast 2024-2028“, revela que o sector B2C continua a ser o maior dos dois, tendo atingido 81,92 mil milhões de dólares em 2023, um aumento de 9% em relação a 2022. Prevê-se que este sector cresça 10,3% em 2024, impulsionado pelos patrocínios das equipas olímpicas para os Jogos de Verão de Paris e pelas campanhas políticas em vários mercados globais.
Já o sector B2B, embora menor em volume, cresceu mais rapidamente em 2023, com um aumento de 11,5%, atingindo 34,22 mil milhões de dólares. Espera-se que este segmento continue a crescer em 2024, com uma previsão de aumento de 11,1%.
Os Estados Unidos mantêm-se como o maior mercado mundial, representando 45,5% dos gastos globais em marketing experiencial, com um valor de 52,80 mil milhões de dólares em 2023. O mercado americano é impulsionado pelo crescimento no sector B2B, onde o aluguer de espaços para exposições é o maior canal. A nível global, mercados como Polónia, Índia e Taiwan destacaram-se como os de crescimento mais rápido em 2023.
No sector B2C, o crescimento é impulsionado por novos espaços para patrocínios, enquanto no B2B, a integração de componentes de inteligência artificial em feiras e conferências está a impulsionar o crescimento.
O estudo prevê ainda oportunidades significativas para profissionais de marketing de eventos nos próximos anos, especialmente com eventos de grande escala como o Campeonato do Mundo da FIFA em 2026 (co-organizado pelos EUA, Canadá e México) e os Jogos Olímpicos de Verão de 2028 em Los Angeles.
Este crescimento reflecte a importância crescente do marketing experiencial nas estratégias das marcas, que procuram maior envolvimento e interacção com os seus públicos-alvo.
