2025: WFA Antecipa Cinco Grandes Desafios para as Marcas
As marcas devem preparar-se para um futuro de mudanças rápidas, focando-se em inovação, sustentabilidade e cultura organizacional para se manterem competitivas
Os profissionais de marketing e comunicação enfrentam um momento crucial na definição das suas estratégias para 2025. Com as constantes mudanças tecnológicas e as crescentes exigências dos consumidores, torna-se vital compreender as principais tendências que moldarão o próximo ano.
Mas o cenário apresenta-se particularmente desafiante, porque as transformações previstas pela World Federation of Advertisers (WFA) exigirão uma adaptação significativa das práticas actuais e um repensar profundo das estratégias de marca.
Para ajudar as empresas a navegarem neste contexto, a WFA identificou cinco áreas-chave que prometem redefinir o panorama do marketing em 2025:
Retail Media Aproxima-se da Maturidade
O mercado dos media no retalho prepara-se para uma expansão significativa, tanto em amplitude como em profundidade. Com a adopção crescente de padrões industriais e o aumento do conhecimento do mercado, este sector caminha para a maturidade. As regulamentações mais rigorosas sobre privacidade estão a direcionar o foco dos anunciantes para dados próprios, permitindo uma optimização mais eficaz dos investimentos.
Sustentabilidade: Equilibrar Compromissos e Realidade Empresarial
2025 será um ano decisivo para as marcas demonstrarem que a sustentabilidade é um motor de valor e não um custo. Os profissionais de marketing terão de impulsionar mudanças internas significativas, integrando a sustentabilidade na estratégia da marca e abraçando a inovação a nível de produtos, serviços e modelos de negócio.
Momento Decisivo para Marketing Alimentar e de Bebidas Alcoólicas
O próximo ano poderá ser determinante para estes sectores, com um aumento significativo das restrições regulatórias em várias regiões do globo. A reunião de alto nível da ONU sinalizará se os Estados-Membros ainda confiam na auto-regulação das empresas ou se consideram necessária uma regulamentação estatutária.
Tecnologia: Foco Renovado nas Pessoas e Cultura
A inteligência artificial generativa está a transformar rapidamente o sector, levando as organizações a reverem as suas agendas de transformação. As empresas estão a reexaminar as competências das suas equipas e a avaliar as suas culturas corporativas, reconhecendo que uma cultura de marketing forte contribui directamente para maiores receitas.
Regresso aos Fundamentos
Num mundo onde as soluções tecnológicas ameaçam a homogeneidade e as plataformas de comércio electrónico arriscam a comoditização, o poder das marcas será mais importante do que nunca. 2025 exigirá uma ênfase renovada nas capacidades fundamentais de marketing, especialmente para os profissionais que entraram no sector como nativos digitais.
Para a WFA, os profissionais que conseguirem adaptar-se a estas mudanças e integrar estas tendências nas suas estratégias estarão melhor posicionados para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que 2025 apresentará.
