Dove Convida Mulheres a Abandonarem a “Busca Pela Perfeição” nas Resoluções de Ano Novo
Marca incentiva as mulheres a rejeitarem padrões de beleza irreais e a focarem-se em resoluções que promovam felicidade e autenticidade
A Dove desafia as mulheres a repensarem as suas resoluções de Ano Novo para 2025, abandonando a pressão por padrões de beleza inatingíveis.
De acordo com o mais recente estudo global da marca, “The Real State of Beauty Report“, uma em cada duas mulheres estabelece resoluções de Ano Novo motivadas pela insatisfação com o próprio corpo. O estudo, o maior já realizado por uma marca de beleza, revelou dados preocupantes: uma em cada três mulheres estaria disposta a sacrificar um ano de vida em troca do “corpo perfeito”, e 69% já evitaram eventos sociais devido à baixa auto-estima corporal.
Em resposta a esta realidade, a Dove lançou o seu primeiro programa de confiança corporal especificamente desenvolvido para mulheres. O “Dove Self-Esteem Project for Women” arrancou a 1 de Janeiro de 2025, através de uma plataforma de aprendizagem online disponível no site Dove.com.
O programa, baseado em evidências científicas, abordará quatro temas fundamentais: a relação com o corpo durante períodos de pressão específica como o Ano Novo, o significado da confiança corporal, a influência das pressões sociais na auto-imagem, e a redefinição individual do conceito de beleza.
Marcela Melero, Directora de Crescimento da Dove Personal Care North America, afirma: “Durante 20 anos, a Dove tem equipado jovens com recursos para melhorarem a sua auto-estima. Agora, expandimos o nosso foco para incluir mulheres que cresceram sob o peso de padrões de beleza irrealistas, reforçados pelas redes sociais.”
A marca lançou ainda a campanha #NewYearsUnresolution para 2025, convidando as mulheres a rasgarem simbolicamente resoluções limitadoras, seja fisicamente num post-it ou digitalmente através do TikTok.
