Moderação no Consumo de Álcool Ganha Força em 2025
O consumo consciente de álcool e a busca por equilíbrio e experiências únicas estão a redefinir a forma de socializar
A tendência para um consumo de álcool mais consciente e moderado está a crescer globalmente e promete moldar os hábitos de socialização em 2025. Esta é uma das principais conclusões do “Distilled Foresight Report 2025“, recentemente apresentado pela Diageo, fabricante de marcas como Johnnie Walker, Guinness e Don Julio Tequila.
Baseado numa análise de mais de 160 milhões de conversas online, o relatório identifica o fenómeno de “zebra striping” como uma prática em ascensão. Este comportamento consiste em alternar entre bebidas alcoólicas e não alcoólicas durante um mesmo evento social, reflectindo uma procura crescente por equilíbrio, auto-cuidado e bem-estar. Segundo o estudo, conversas relacionadas a ocasiões mais desaceleradas e ao conceito de “celebrar o amor-próprio” registaram um aumento de 79% e 37%, respectivamente, entre 2023 e 2024.
O estudo foi realizado através do Diageo’s Foresight System™, uma ferramenta proprietária baseada em inteligência artificial, desenvolvida em parceria com a Share Creative e a Kantar. Esta tecnologia combina análise quantitativa detalhada de conversas online com perspectivas especializadas, proporcionando uma compreensão aprofundada dos sinais culturais emergentes e das expressões dos consumidores.
Esta tendência de moderação surge num contexto mais amplo de transformação social, onde os consumidores procuram equilibrar o prazer da socialização com práticas mais saudáveis e conscientes. O relatório sugere que esta mudança não é apenas uma moda passageira, mas sim um indicador de uma transformação mais profunda nos hábitos de consumo a nível global.
