Nike Regressa ao Super Bowl para Reafirmar a Sua Identidade de Marca
A marca reafirma a sua identidade e celebra o poder do desporto e das atletas femininas
A Nike regressou à Super Bowl após 27 anos de ausência com um poderoso anúncio de marca intitulado “So Win“, que celebra a força do desporto feminino e desafia as barreiras e preconceitos que ainda persistem no mundo do desporto.
O novo filme publicitário, revelado durante a Super Bowl LIX, apresenta-se como muito mais do que um simples anúncio de marca. Com a voz da artista Doechii, “So Win” é uma celebração do poder transformador do desporto, reunindo algumas das mais destacadas atletas Nike numa mensagem que incentiva todos os atletas a ignorarem o ruído exterior, concentrarem-se no trabalho árduo e deixarem que os seus resultados falem por si.
Entre as protagonistas do anúncio encontram-se nomes sonantes como Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sabrina Ionescu, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson e Sophia Wilson, atletas que têm vindo a redefinir as expectativas no desporto feminino.
“O desporto feminino não é o futuro, é o presente. Vemo-lo nas arenas lotadas, nas audiências televisivas, na forma como as pessoas estão a aderir ao jogo como nunca antes”, afirma Sabrina Ionescu, atleta Nike que participa no anúncio. “Chamar a atenção não é ser o mais barulhento na sala. É garantir que quando dás um passo em frente, todos reparam.”
Nicole Graham, Directora de Marketing da NIKE, Inc., sublinha a importância de colocar os atletas no centro de tudo o que a marca faz: “Estamos no nosso melhor quando representamos a voz do atleta e a sua voz torna-se a nossa voz. Este hino de marca, com atletas de elite da Nike, é um exemplo perfeito de como podemos inspirar todos a vencer, independentemente do que isso signifique para cada um.”
O anúncio aborda directamente os estereótipos e limitações frequentemente impostos às atletas femininas, transformando frases negativas como “não podem destacar-se” ou “não podem encher um estádio” em demonstrações de força e determinação. A mensagem é clara: não há nada de errado em querer ser o melhor.
“Não esperas pela atenção, conquista-la. Trabalhas arduamente, manténs-te preparada e, quando chega o momento, assumes o controlo”, partilha Jordan Chiles. “Vencer não é apenas sobre medalhas. É sobre superar, sobre provar a ti mesma que és capaz de mais do que alguma vez imaginaste. E fazê-lo de forma autêntica.”
A campanha “So Win” inclui um filme de 60 segundos, extensões com atletas, fotografia e uma campanha nas redes sociais, ilustrando a crença inabalável da Nike no poder ilimitado do desporto. Este regresso à Super Bowl marca também um momento significativo na estratégia da marca para fortalecer a sua presença e conexão com os atletas e consumidores.
