Adidas Responde à Nike com Campanha YOU GOT THIS
A campanha pretende combater comportamentos negativos no desporto amador, promovendo apoio positivo de treinadores, pais e adeptos
A Adidas revelou a sua mais recente campanha global, “You Got This“, que coloca em destaque a importância do apoio positivo a atletas por parte de treinadores, pais, adeptos e colegas de equipa. A iniciativa surge após a Nike revelar a campanha “So Win” durante a Super Bowl LIX, numa aparente resposta ao vídeo publicitário da rival que promove as mulheres no desporto.
Com base num estudo global conduzido pela Adidas, a marca identificou o chamado “Efeito Bancada”, revelando que 4 em cada 5 atletas amadores experienciam regularmente comportamentos prejudiciais por parte dos seus apoiantes.
Em resposta a esta realidade, a Adidas desenvolveu os “Essenciais da Bancada”, um conjunto de directrizes validadas por especialistas em psicologia desportiva e apoiadas por figuras proeminentes do desporto, incluindo a vencedora da Bola de Ouro Aitana Bonmatí, o basquetebolista Anthony Edwards e o treinador Jürgen Klopp.
O estudo, que abrangeu mais de 12.000 atletas em 24 países, identificou comportamentos particularmente nocivos à participação desportiva, como os lembretes constantes do resultado durante o jogo, o excesso de instruções durante as partidas e as análises imediatas pós-jogo.
“Os ‘Essenciais da Bancada’ foram desenvolvidos para combater estes comportamentos negativos e substituí-los por acções que verdadeiramente incentivem e apoiem os atletas”, explica Jürgen Klopp, que assume um papel central na comunicação desta iniciativa.
A campanha conta ainda com o apoio de outras estrelas do desporto mundial, como Aliyah Boston, Lamine Yamal e Son Heung-min, que se juntam à marca para promover uma mudança positiva na cultura desportiva.
