Magnum Destaca o Som Inconfundível do Seu Chocolate a Estalar
LOLA MullenLowe desenvolve campanha global que celebra o prazeroso "crack" do chocolate Magnum
A marca de gelados Magnum acaba de lançar uma nova campanha publicitária desenvolvida pela LOLA MullenLowe, que coloca em destaque um dos seus elementos mais distintivos: o som do chocolate espesso a estalar a cada dentada.
A campanha, intitulada “The Sound of Pleasure”, celebra os 35 anos da marca e apresenta uma série de filmes em câmara lenta, dirigidos por Martin Werner, que capturam as reacções provocadas pelo som intenso de uma dentada no gelado Magnum. As diferentes situações retratam cenários onde o barulho do chocolate a estalar causa disrupção: um passeio no parque, uma biblioteca silenciosa, um jogo de bilhar de alta competição e uma noite relaxante em casa.
Tugce Aksoy, Directora Global da marca Magnum, explica que “durante 35 anos, gerações de amantes da Magnum experimentaram o gelado em diferentes sabores e formatos, mas a característica que todos mais adoram nunca mudou: o seu espesso chocolate estaladiço e o som intemporal que marca o início do verdadeiro prazer. Tão intemporal que, mesmo após 35 anos, tornou-se novamente viral de forma orgânica há alguns meses, com os fãs a chamarem-lhe ‘o melhor som do mundo'”.
A campanha afirma-se como uma homenagem à essência da marca, destacando o elemento que a diferencia no mercado de gelados premium: a espessura do chocolate e o seu som característico. “Esta campanha não se limita a publicitar um produto, reforça o estatuto da Magnum como ícone do prazer, mesmo que isso signifique criar alguma desordem pelo caminho”, afirma Tomás Ostiglia, Director Criativo Executivo da LOLA MullenLowe.
Os filmes serão distribuídos em cinema, televisão e plataformas digitais, com lançamento previsto em vários mercados mundiais, incluindo Europa, Reino Unido e Turquia. A campanha inclui também materiais impressos e publicidade exterior (OOH) que capturam a reacção exacta do mundo quando as personagens principais se rendem ao prazer de uma dentada num Magnum.
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