Yala Experience: A Aposta Digital do Future Group Para Criar um Exército de Influenciadores
Uma estratégia de marketing digital low cost que aposta em micro e nano-influenciadores para promover a marca Yala, oferecendo incentivos proporcionais ao número de seguidores
Num mercado cada vez mais competitivo, as marcas enfrentam o desafio de se destacarem sem comprometer os orçamentos. Para os criadores de conteúdo digitais, a situação não é diferente: como monetizar a sua presença online e transformar seguidores em oportunidades reais? É aqui que entra a “Yala Experience“, uma iniciativa do Future Group que promete mudar as regras do jogo no marketing digital angolano.
A marca Yala, pertencente ao grupo Future Group, lançou recentemente a iniciativa “Yala Experience”, uma estratégia inovadora que pretende “angariar” no mínimo 5 mil influenciadores digitais, privilegiando a quantidade e diversidade em detrimento de grandes nomes com milhões de seguidores.
A iniciativa destina-se a criadores de conteúdo digital com pelo menos 1.000 seguidores nas redes sociais, estabelecendo diferentes níveis de compensação consoante o alcance de cada influenciador. Criadores com 1.000 a 5.000 seguidores recebem um kit Yala mensal. Para aqueles que possuem entre 5.000 e 15.000 seguidores, o benefício aumenta para um kit Yala acrescido de uma ajuda financeira de 15 mil kwanzas. Já os influenciadores com 15.000 a 30.000 seguidores recebem o kit da marca e uma compensação de 30 mil kwanzas. Para criadores de conteúdo com mais de 30.000 seguidores, a marca oferece condições personalizadas através de negociação individual.
“Queremos criar novas dinâmicas no digital”, afirma Ricardo Costa, Diretor de Marketing do Future Group. Segundo o responsável, o objectivo é “impactar o mercado, apesar dos orçamentos limitados”, adoptando uma estratégia que aposta na multiplicidade de vozes em vez de concentrar recursos em poucos influenciadores de grande dimensão.
Os resultados iniciais são prometedores. Poucos dias após o lançamento da “Yala Experience”, já se registaram mais de 1.100 criadores de conteúdo, o que sugere que a meta de 5 mil influenciadores poderá ser alcançada antes do prazo inicialmente previsto pela marca.
Este modelo de marketing de influência, ainda pouco explorado no mercado angolano, representa uma alternativa interessante para marcas que procuram ampliar a sua presença digital sem grandes investimentos, beneficiando simultaneamente do potencial dos micro e nano-influenciadores, cujas audiências tendem a ser mais engajadas e a demonstrar maior confiança nas recomendações recebidas.
A “Yala Experience” poderá assim estabelecer-se como um caso de estudo relevante para o marketing digital em Angola, demonstrando como estratégias criativas podem superar limitações orçamentais e criar impacto significativo no mercado.
